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索尼仍为TV关注冠军
2011年第三季度，中国液晶电视市场品牌格局较为稳定。LED背光产品关注度出现小幅下滑，但仍占据主要地位。3D电视持续高速发展，值得关注。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国液晶电视市场关注度研究报告，从多个方面进行分析：
报告摘要：
●2011年第三季度，中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，夏普、三星、海信紧随其后。
●中国液晶电视市场中国外品牌关注比例仍占大部分，达到63.3%。
●本季度中国液晶电视市场中LED背光产品关注比例达到了66.6%，较上季度提高了3.0%。
●LED背光液晶电视的关注比例在7月达到最高值68.6%之后开始缓慢下降。
●2011年第三季度，3D电视的平均关注比例达到了19.6%。在9月更是超过了20%。
●2011年第三季度，中国液晶电视市场中46英寸产品的关注比例最高，42英寸、32英寸和40英寸也相对较高。
●本季度中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为80.8%，走势较为稳定。
一、品牌关注度格局分析
索尼仍领跑中国液晶电视市场
2011年第三季度，中国液晶电视市场中索尼仍为最受消费者关注的品牌，关注比例超过两成，较上季度提高了1个百分点。夏普、三星和海信仍分别名列第二到第四位，排名同上季度保持一致。
国外品牌关注比例缓慢走高
本季度，中国液晶电视市场中国外品牌关注比例仍占大部分，达到63.3%，较上季度提高了1.1%，增速放缓。尽管目前最受中国液晶电视市场消费者关注的前十品牌中仍有半数为本土品牌，但主要集中在后半部，优势不再。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布
3D电视持续发展
二、产品关注度分析
(一) 不同背光方式产品分析
LED背光液晶电视关注比例达2/3
本季度中国液晶电视市场中LED背光产品毫无疑问的占到主要地位，关注比例达到了66.6%，较上季度提高了3.0%。较第一季度已经上升了13.9%。随着LED背光产品的价格降低，厂商也都逐步提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者认可了LED背光产品的优势。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
第三季度中LED背光产品的关注比例缓慢下降
在2011年6月之前，LED背光液晶电视的关注比例呈现逐月上升的状态，但从7月开始有了改变。LED背光液晶电视的关注比例在7月达到最高值68.6%之后开始缓慢下降。尽管LED背光产品型号在逐步增加，但是目前一些本土品牌推出具备成本优势的传统CCFL背光3D电视，也在市场上获得了众多消费者的青睐，因此LED背光产品的普及脚步暂时放缓。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
(二) 3D产品分析
本季度3D电视保持高速发展
3D电视自去年年初上市之后，其在中国液晶电视市场中的关注比例走势保持着逐月上升的状态，今年各厂商尤其是国外厂商基本上均将3D电视作为重头产品推广。目前处于高速发展期。2011年第三季度，3D电视的平均关注比例达到了19.6%。在9月更是超过了20%。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场3D电视关注比例走势
46英寸产品最受关注
3D电视型号稳定增加
本季度中国液晶电视市场中3D电视的型号数量也呈现每月上升的走势。到9月已有188款3D电视发布，而这个数字在半年前还不足百款。这些产品中本土品牌和国外品牌旗下产品数量基本相当。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场3D电视型号数量走势
(三) 不同尺寸产品分析
46英寸为最受关注液晶电视尺寸
本季度中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品尺寸为46英寸，46英寸产品的关注比例达到22.6%，明显高于其他尺寸产品。42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例也都在15%-19%之间，距离较接近。目前中国液晶电视市场中大尺寸产品的关注比例明显提高。
(图) 2011年第三季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布
本季度46英寸产品关注比例持续上升
本季度中国液晶电视市场中46英寸、55英寸等较大尺寸产品的关注比例都呈现上升趋势。另外小尺寸32英寸产品的关注比例也出现小幅上升。但整体来看，40英寸以上的大中尺寸产品的关注比例持续上升，中国液晶电视市场消费者的关注度分布向着更大尺寸的方向发展。
(图) 2011年第三季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例走势
全高清电视持续普及
(四) 不同分辨率产品分析
全高清产品关注比例稳定高于八成
本季度中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为80.8%，走势较为稳定。9月中国液晶电视市场中全高清产品的关注比例较1月已经提高了4.8%之多。目前仅有部分40英寸以下的小尺寸液晶电视还采用普通高清分辨率。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例走势
(五) 不同价位产品分析
8000元内产品关注比例近八成
本季度中国液晶电视市场中8000元内产品的关注比例达到79.6%，其中3001-5000元产品吸引了32.0%的用户关注度，为目前主流的价位段，该价格段集中了适应面最广的40-47英寸产品。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布
不同价位段液晶电视关注比例整体走势较稳定
本季度中国液晶电视市场中不同价格段产品的关注比例格局较为稳定，各价格段产品的关注比例变动均在2.0%之内，并没有出现明显的格局改变。这也说明尽管目前消费者越来越关注大尺寸的液晶电视产品，但是同时液晶电视的价格水平在不断下降，新的LED背光和3D电视的价格更是有了明显的下降，由此影响整体市场的价格格局并没有明显的改变。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势
案例分析——夏普
四、案例分析——夏普
(一) 品牌关注走势
本季度夏普在中国液晶电视市场关注比例出现下滑
本季度夏普仍为中国液晶电视市场的关注度亚军，不过关注比例在8月出现1.3%的下滑，随后小幅回升。夏普液晶电视业务一直以来坚持着高端的定位，不过夏普在今年的发展不尽如人意。在刚刚发布的第一财季(4-6月)报告中显示夏普营业利润年比大跌了84.4%。由此夏普也在积极向上游发展，夏普也是目前唯一拥有10代线的液晶电视厂商。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场夏普品牌关注比例走势
(二) 不同背光产品结构与关注比例结构分析
夏普产品以LED背光为主
目前夏普在中国液晶电视市场的产品中以LED背光为主，第三季度LED背光产品在夏普产品中占有66.9%，关注比例也达到了64.2%。另外夏普旗下有少数四波长背光产品，这也是夏普的独创技术，在传统的三原色背光中加入深红色的LED发光二极管，不过并没有成为主流技术。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场夏普品牌不同背光产品结构对比
(三) 不同价格段产品结构与关注比例结构分析
夏普积极布局高端市场
夏普产品布局较为均衡，入门产品及高端产品市场均有涉及，但相对于本土品牌和多数国外品牌而言夏普在高端市场布局了更多产品。万元以上产品占到夏普产品的23.7%，远远高于市场平均水平。尤其是10001-1.5万市场是夏普的重点市场之一。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场夏普品牌不同价位段产品结构对比
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ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
3D电视持续发展
二、产品关注度分析
(一) 不同背光方式产品分析
LED背光液晶电视关注比例达2/3
本季度中国液晶电视市场中LED背光产品毫无疑问的占到主要地位，关注比例达到了66.6%，较上季度提高了3.0%。较第一季度已经上升了13.9%。随着LED背光产品的价格降低，厂商也都逐步提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者认可了LED背光产品的优势。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
第三季度中LED背光产品的关注比例缓慢下降
在2011年6月之前，LED背光液晶电视的关注比例呈现逐月上升的状态，但从7月开始有了改变。LED背光液晶电视的关注比例在7月达到最高值68.6%之后开始缓慢下降。尽管LED背光产品型号在逐步增加，但是目前一些本土品牌推出具备成本优势的传统CCFL背光3D电视，也在市场上获得了众多消费者的青睐，因此LED背光产品的普及脚步暂时放缓。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同背光产品关注比例走势
(二) 3D产品分析
本季度3D电视保持高速发展
3D电视自去年年初上市之后，其在中国液晶电视市场中的关注比例走势保持着逐月上升的状态，今年各厂商尤其是国外厂商基本上均将3D电视作为重头产品推广。目前处于高速发展期。2011年第三季度，3D电视的平均关注比例达到了19.6%。在9月更是超过了20%。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场3D电视关注比例走势
46英寸产品最受关注
3D电视型号稳定增加
本季度中国液晶电视市场中3D电视的型号数量也呈现每月上升的走势。到9月已有188款3D电视发布，而这个数字在半年前还不足百款。这些产品中本土品牌和国外品牌旗下产品数量基本相当。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场3D电视型号数量走势
(三) 不同尺寸产品分析
46英寸为最受关注液晶电视尺寸
本季度中国液晶电视市场中最受消费者关注的产品尺寸为46英寸，46英寸产品的关注比例达到22.6%，明显高于其他尺寸产品。42英寸、32英寸和40英寸产品的关注比例也都在15%-19%之间，距离较接近。目前中国液晶电视市场中大尺寸产品的关注比例明显提高。
(图) 2011年第三季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布
本季度46英寸产品关注比例持续上升
本季度中国液晶电视市场中46英寸、55英寸等较大尺寸产品的关注比例都呈现上升趋势。另外小尺寸32英寸产品的关注比例也出现小幅上升。但整体来看，40英寸以上的大中尺寸产品的关注比例持续上升，中国液晶电视市场消费者的关注度分布向着更大尺寸的方向发展。
(图) 2011年第三季度中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例走势
全高清电视持续普及
(四) 不同分辨率产品分析
全高清产品关注比例稳定高于八成
本季度中国液晶电视市场中全高清电视的关注比例为80.8%，走势较为稳定。9月中国液晶电视市场中全高清产品的关注比例较1月已经提高了4.8%之多。目前仅有部分40英寸以下的小尺寸液晶电视还采用普通高清分辨率。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例走势
(五) 不同价位产品分析
8000元内产品关注比例近八成
本季度中国液晶电视市场中8000元内产品的关注比例达到79.6%，其中3001-5000元产品吸引了32.0%的用户关注度，为目前主流的价位段，该价格段集中了适应面最广的40-47英寸产品。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布
不同价位段液晶电视关注比例整体走势较稳定
本季度中国液晶电视市场中不同价格段产品的关注比例格局较为稳定，各价格段产品的关注比例变动均在2.0%之内，并没有出现明显的格局改变。这也说明尽管目前消费者越来越关注大尺寸的液晶电视产品，但是同时液晶电视的价格水平在不断下降，新的LED背光和3D电视的价格更是有了明显的下降，由此影响整体市场的价格格局并没有明显的改变。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势
案例分析——夏普
四、案例分析——夏普
(一) 品牌关注走势
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夏普产品以LED背光为主
目前夏普在中国液晶电视市场的产品中以LED背光为主，第三季度LED背光产品在夏普产品中占有66.9%，关注比例也达到了64.2%。另外夏普旗下有少数四波长背光产品，这也是夏普的独创技术，在传统的三原色背光中加入深红色的LED发光二极管，不过并没有成为主流技术。
(图)2011年第三季度中国液晶电视市场夏普品牌不同背光产品结构对比
(三) 不同价格段产品结构与关注比例结构分析
夏普积极布局高端市场
夏普产品布局较为均衡，入门产品及高端产品市场均有涉及，但相对于本土品牌和多数国外品牌而言夏普在高端市场布局了更多产品。万元以上产品占到夏普产品的23.7%，远远高于市场平均水平。尤其是10001-1.5万市场是夏普的重点市场之一。
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