中国3D显示设备消费调查报告3D电视篇

    3D电视是目前3D技术在个人电子产品中发展最为顺利和深入的领域，3D电视在电视领域也以令人意外的高速度向前发展着。能够在自己家中同亲朋好友共同观看3D电视也是很多消费者的期盼。为了了解当前中国3D电视市场消费者的认知程度、消费倾向以及对3D电视内容的需求特征，互联网消费调研中心ZDC进行本次调查：

    注:本报告为《2011年中国3D显示设备消费调查报告》的第二部分，第一部分在线阅读：《中国3D显示设备消费调查报告整体认知篇》。

    报告摘要

    ●目前超过七成消费者曾体验过3D电视效果，其中超过一成消费者家中已经购买了3D电视。

    ●购买了3D电视或在其他场合观看体验过3D电视的用户在一线城市中所占比例最高，在农村市场则相对较低。

    ●近六成消费者观看3D电视后出现身体不适，眼镜酸痛是最主要的问题。

    ●索尼仍是最多人首先想到的3D电视品牌，不过品牌集中度明显较去年同期分散。

    ●有45.1%的消费者表示更加青睐偏光式(不闪式)3D电视，主动式3D电视则获得了22.8%的用户的明确支持。

    ●不闪烁成偏光式3D电视最受认可的优点；主动式3D电视则以全高清为主要卖点。

    ●超六成消费者不打算在一年内购买3D电视。

    ●技术不成熟是消费者不打算购买3D电视的首要因素。

    ●六成消费者对3D电视的预算在6000元内，不过市面上仅不足两成3D电视在此价格区间。

    ●40、42英寸3D电视最受消费者青睐，不过目前市面上3D电视主要集中在较大尺寸领域。

    ●56.1%的消费者对于3D电视内容资源的费用承担仅在每月20元以下，仅一成用户可接受每月50元以上的收费。

    ●观看3D电影和日常3D节目受到多数消费者青睐，日常3D节目中也是电影节目最令人期待。

一、3D电视认知状况

    •七成消费者曾体验过3D电视效果

    各类已经实现3D化的个人消费产品中，3D电视是最广为人知的。本次调查中3D电视的认知度高达89.0%，远高于其他产品。3D电视面世已经有一年多了，主流的电视厂商纷纷推出了多个尺寸的3D电视产品，目前市面上已经有国内外十几个品牌的近200款3D电视正在出售。

    经过一年多发展的3D电视已经进入了一部分消费者的家庭，本次调查中有11.6%的被调查者已经购买了3D电视。有10.2%的被调查者曾在朋友家中体验过3D电视。不过家电卖场等公共场合仍然是3D电视的主要宣传途径，本次调查中有近半被调查者曾在家电卖场等地体验过公开展出的3D电视产品。3D电视不同于其他的电子产品，通过平面或电视广告很难体现出其观看效果，直接的体验是更加有效的推广手段。 

 (图) 您是否观看过3D电视？