•仅一成消费者认为3D电视比普通电视贵千元内仍可接受

    3D显示作为新的技术实现在电视产品上，势必使得3D电视的售价较普通电视产品更高。对于厂商而言，积极推广3D电视也正是由于普通电视的利润空间随着竞争的加剧而在不断摊薄，急需寻找新的利润增长点。因此3D电视的上市售价势必明显高于普通电视产品。

    不过由于3D电视市场的竞争也越来越激烈，3D电视产品的售价在进入2011年后有了明显的下降，根据ZDC统计，3D电视市场均价在近一年中下降了一半左右。如42英寸3D电视的市场均价从2011年1月的11040元下降至8月额度5320元，已经较普通的LED背光液晶电视市场均价非常接近了。 

 (图) 您认为3D电视比同等规格的普通电视贵多少比较合理？

六、3D电视内容资源

    •近九成消费者不能接受3D内容资源每月50元收费以上

    3D电视同LED背光电视、智能电视等明显相区别的就是内容资源在3D电视的普及中起到极其重要的作用，而其他的电视新技术都只是在已有的内容资源基础上进行改善。目前我们所拥有的3D内容无非是一些3D电影等，从时长上来看明显不能满足消费者日常观看电视的需求，因此开播3D频道也是势在必行的。而需要花费更多成本的3D节目资源如何盈利成为目前3D电视产业急需解决的问题。

    从本次调查来看，高达56.1%的消费者对于3D电视内容资源的费用承担仅在每月20元以下，87.9%的用户不能接受每月50元以上的收费标准，这也是由目前收费电视频道的费用所参考决定的。

    现阶段已经有十数个省事申报了开播3D电视频道，不过3D电视频道的运营也是一个全新事物。运营商内容服务商和3D电视厂商如何平衡利益关系也是需要探索的新领域。传统的广告盈利运营模式还能否实行在3D电视频道上也是未知数。从目前的情况来看，中国消费者想要观看到丰富的3D电视节目恐怕还需要相当长的一段时间。 

(图) 您能够接受3D内容资源怎样的收费标准？