五、重点品牌分析——奔驰

1、品牌关注比例走势

国内豪华车市场中，奔驰的品牌关注比例在2011年1-9月间虽然存在一些波动，但总体保持较为稳定的走势，曾经在5月份达到27.0%，但随后出现较大幅度的回落。

在第三季度中，7月份奔驰的关注比例为22.3%，8月份略有下降，降至22.0%，在9月份出现回升，关注比例升至24.0%。总体来说，其关注比例呈现上升趋势。

奔驰在第三季度中关注比例较高的产品包括奔驰S级 S65 AMG、奔驰S级 S600L、奔驰S级 S300L 商务型等，这些产品在整体市场中均有较高的排名。

(图) 2011年1-9月中国豪华车市场奔驰品牌关注比例走势

2、产品价格结构

从产品的价格结构来看，奔驰主要定位于200万元以上和100-150万元这两个价位。其中100-150万元价位中的产品数量最多。但从关注比例的分布来看，200万元以上这一价位产品获得了奔驰总关注比例的50.4%，高于其产品数量最多的100-150万元价位。

在80-100万元价位中，奔驰的产品数量相对较少，关注比例占比也较低，这部分产品获得的关注比例仅占奔驰总关注份额的12.3%。

另外，未上市产品在奔驰豪华车中也占有0.4%的关注比例。

(图) 2011年第三季度中国豪华车市场奔驰产品价格结构与整体市场对比

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