(二)消费者对于MP3/MP4的购买需求

    三分之二的参与调查者愿意购买MP3/MP4

    购买需求一直是厂商最为关注的，因为需求决定了市场。ZDC的调查结果显示，66.1%的参与调查者表示自己有购买MP3/MP4的意向，这个比例接近于总人数的三分之二，虽然不能就此论断市场规模，但还是可以对MP3/MP4的市场在一定程度上保持乐观。

(图) 参与调查者对于MP3/MP4的购买意向

    音质对于消费者的吸引力较大

    虽然手机等便携移动产品早已经实现了播放功能，但还是有不少消费者倾向于单独购买MP3/MP4，究其原因，最重要的就在于音质的差别。在消费者选购MP3/MP4时亦是如此，ZDC调查结果显示，60.1%的参与调查者最看重音质。关注音质的人数比例远高于其他因素。也就是说，只要是音质好的产品，即使它的功能不够丰富，续航能力不够强，仍有可能吸引众多消费者购买，音质对于消费者的吸引力较大。

(图) 参与调查者选购MP3/MP4时最看重的因素

    品牌之中苹果是首选

    在被问及会选择什么品牌的MP3/MP4时，37.8%的参与调查者选择苹果，虽然价格不菲，但并不能阻止消费者对于它的热爱。排在第二位的是纽曼，选择纽曼的参与调查者比例为21.5%，虽然与苹果相差16.3%，相对于其他品牌来说仍然较高。此外，除了苹果、纽曼和索尼外，选择其他品牌的参与调查人数比例均在6.0%以下。

(图) 参与调查者对于MP3/MP4的品牌偏好