一、市场概述

    MP3/MP4是消费者听音乐的首选

    在谈及对于听音乐的设备的选择时，60.0%的参与调查者表示MP3/MP4是首选。虽然以手机为代表的便携移动设备对于MP3/MP4市场产生了不小的冲击，但在消费者心目中，MP3/MP4的分量仍然很重。此外，在其他便携移动设备中，MP5、平板电脑等新锐产品的使用人数相对较少，而CD机/随身听等产品渐渐远离人们的生活，因此选择的人也较少。

(图) 参与调查者听音乐时对于设备的选择情况

    仅有8.1%的参与调查者未使用过MP3/MP4

    虽然大多数消费者喜欢听音乐，但并不能说大多数消费者喜欢用MP3/MP4听音乐，因此在了解MP3/MP4市场之前，除了要了解消费者对于设备的选择外，还需要问询有多少人使用过或者正在使用MP3/MP4。据ZDC的调查结果显示，91.9%的参与调查者表示自己使用过或者正在使用MP3/MP4，仅有8.1%的人表示自己没有使用过。由此可见，使用过MP3/MP4的消费者还是占大多数。

(图) 参与调查者对于MP3/MP4的使用情况

    二、市场细分研究

    (一)消费者对于MP3/MP4的使用习惯

    多数消费者每次的使用时间在2小时以内

    在使用过或者正在使用MP3/MP4的参与调查者中，75.5%的人每次使用MP3/MP4的时间在2小时以内，其中1-2小时之间的人数比例相对较多，为43.0%，不足1小时的人数比例为32.5%。虽然没有将消费者使用MP3/MP4的时间、地点细化，但仍可以看出，其存在必不可少。

(图) 参与调查者使用MP3/MP4的时间分布