•男生更注重应用，女生则看重功能和品牌

    在购买平板电脑时，男生、女生的首要考虑因素再次出现差异化。在男生的决策中最为重要的三大考虑因素分别是功能、应用、品牌，而女生的排序则为功能、品牌、应用，且女生对于品牌的重视程度明显高于男生。其余操作系统、价格、便携性等方面，女生的关注程度也高于男生。

(图)不同性别学生用户购买平板电脑的首要考虑因素对比

    •苹果占有率超五成 一成用户拥有主流品牌外产品

    在已经拥有平板电脑的学生用户中，先入为主的苹果占有率达到56.5%，明显高于其他品牌。联想和三星的占有率则分列第二、第三位。同时可以发现，有11.1%的学生用户的平板电脑为主流品牌外的“其他品牌”，这部分产品多靠低价赢得市场。

(图)学生用户已经拥有的平板电脑品牌

    •苹果成为最多用户打算购买的平板电脑品牌

    在尚未拥有平板电脑但有购买计划的学生用户中，苹果仍然以明显优势成为其最想购买的平板电脑品牌，有47.2%的用户作出了这一选择。联想和三星依然位列第二、第三位，但打算购买摩托罗拉、HTC、戴尔、宏碁和神舟的用户占比较其在已有用户中的占有率更高。

    同时有9.9%的学生用户对平板电脑的品牌持无所谓的态度，还有3.8%的用户欲购买主流品牌以外的产品。

(图)学生用户打算购买的平板电脑品牌