中国学生用户PC消费行为调查报告平板电脑篇

    平板电脑之争愈演愈烈，苹果从去年开始掀起的热潮同样也在学生用户中无限蔓延。对于这一新兴产品，时常走在潮流前沿的学生用户普遍对其有所了解。

    为了解学生用户在中国PC市场中的消费需求等特点，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从8月16日至8月22日，为时7天，共回收问卷1632份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1575份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》共包含三篇。本篇报告为《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告——平板电脑篇》，主要是对学生用户在新兴的平板电脑市场消费行为进行研究。报告一重点对PC产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分析，报告二则主要针对学生用户在传统PC市场中的购买需求和购买行为进行研究。

    注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

报告摘要

  ●平板电脑的概念在学生用户中较为普及，且男生对平板电脑的了解程度明显高于女生。

  ●整体来看，多数学生用户认为平板电脑是时尚潮流的产物。但更多女生认为平板电脑是实用性便携电脑。

  ●平板电脑占有率不高为11.9%，四成用户有购买打算。

  ●小巧易带是学生用户购买平板电脑的主要原因。

  ●功能、应用和品牌是用户购买平板电脑时考虑的首要因素。

  ●从性别来看，男生更注重应用，女生则看重功能和品牌。

  ●苹果占有率超五成，一成用户拥有主流品牌以外的产品。

  ●在打算购买平板电脑的用户中，苹果成为最多用户的选择。

  ●学生用户的平板电脑预算集中在2001-4000元。

  ●苹果iOS仍为学生用户最支持的平板电脑系统。

  ●娱乐功能是学生购机的最主要用途。

  ●超九成用户的平板电脑信息来源于网络。

  ●没有需求是用户不购买平板电脑的重要原因。

  ●学生用户普遍看好平板电脑市场发展前景。
 
一、 学生用户平板电脑认知

    •平板电脑概念在学生用户中较为普及

    虽然说平板电脑是个新兴产物，但自苹果iPad发布至今已一年有余，平板电脑的概念是否已经深入人心呢？根据ZDC的调查结果显示，学生用户作为接受新鲜事物速度较快的群体，大部分对于平板电脑这一概念已经有所了解。

    在被问及对平板电脑的了解程度时，过半用户表示“比较理解”，16.7%的用户明确表示“非常了解”。同时表示听过但不了解的学生用户占了29.1%，而完全没听说过这一概念的用户仅为0.3%。
 

(图)学生用户对平板电脑的了解程度

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