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半数学生用户打算更换电脑
台式电脑和笔记本电脑作为学生用户中普及率最高的PC产品，各自承担着不同的作用。新学期来临之际，大部分学生用户都有购买或者更换电脑产品的想法。那么在传统的笔记本电脑、台式电脑、一体电脑和上网本之中，用户会做出怎样的选择？对于台式电脑品牌整机和DIY攒机，学生族又有什么看法？
为了解学生用户在中国PC市场中的消费需求等特点，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从8月16日至8月22日，为时7天，共回收问卷1632份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1575份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。
《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》共包含三篇。本篇报告为《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告——传统PC篇》，主要针对学生用户在传统PC市场中的购买需求和购买行为进行研究，并对台式电脑市场进行了分析。报告一重点对PC产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分析，报告三则主要是对学生用户在新兴的平板电脑市场消费行为进行研究。
注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。
报告摘要
●半数学生用户在新学期有更换电脑的打算。
●笔记本电脑成为最多用户近期打算购买的电脑产品。
●整体来看，学习需求在学生用户购机用途中仍然占据着最重要的地位。
●选择购买笔记本电脑的用户将满足学习需求作为最重要的目的，玩游戏反而成为台式电脑用户购机最主要的用途。
●在笔记本电脑的品牌选择方面，联想一枝独秀。
●对比学生用户购买不同类型电脑产品的预算时，差异显著。
●优秀的扩展性和配置成为用户选择台式电脑的原因。
●DIY攒机受到了更多学生用户的青睐，有84.1%的台式电脑用户选择这一项。
●品牌信誉是台式电脑品牌整机的最大优势。
●个性需求、优秀配置、高性价比为DIY攒机三大优势。
●CPU是学生用户在攒机时最重视的配件。
●大型IT卖场是学生用户购买配件的主要渠道。
一、 学生市场PC购买需求研究
•半数学生用户有更换电脑的打算
PC产品在用户群中的加速普及，同时也提升了电脑产品更新换代的速度。根据ZDC前段时间推出的《2011年中国笔记本电脑用户消费行为调查研究报告》显示，超过半数的用户认为笔记本电脑最佳更换周期为2-4年。
从本次调查结果来看，拥有不同类型传统PC产品的学生用户累计达近九成，电脑产品在学生中的普及率非常高。同时，有49.5%的用户表示近期内有更换电脑的打算，有9.6%的用户表示在近期内有添置电脑产品的计划，学生族用户对PC产品的需求非常强烈。
(图)学生用户在新学期是否考虑购买、更换电脑
用户打算购买的产品和用途
虽然台式电脑目前在学生用户中的普及率最高，笔记本电脑普及率紧随其后。但在被问及用户近期内打算购买的电脑产品类型时，笔记本电脑反而以明显优势胜出，有超过七成的学生用户表示将选择笔记本电脑。而选择打算购买台式电脑的用户仅占23.2%。
一体电脑由于价位偏高，且学生用户对其节省空间的特性需求并不如家庭用户高，仅有4.1%的用户选择购入这类产品。而上网本在平板电脑兴起之后便迅速衰落，并没有受到太多用户的青睐。
(图)学生用户打算购买的电脑类型
•学习需求仍为学生购机最重要用途
从整体来看，学习需求在学生用户购机用途中仍然占据着最重要的地位。而直接表示将休闲娱乐和玩游戏作为购买电脑最主要用途的用户比例较为接近，分别为28.2%和21.4%。
(图)学生用户购买电脑的最主要用途
•笔记本电脑和台式电脑用途差异明显
对比购买笔记本电脑和台式电脑的学生用户的不同用途，会发现二者之间存在着明显差异。
选择购买笔记本电脑的用户将满足学习需求作为最重要的目的，这与整体市场结论保持一致。但从购买台式电脑的用户角度来看，玩游戏反而成为其购机最主要的用途，选择这一项的用户占比高达43.3%，高出其在笔记本电脑用户中的占比近三成。造成这一差异的原因，与笔记本电脑与台式电脑自身配置的差异联系紧密，高性能的台式电脑更受到游戏玩家的青睐。
(图)学生用户购买笔记本电脑和台式电脑的用途对比
用户选择的产品品牌和预算
•笔记本品牌联想一枝独秀 华硕和宏碁人气也较高
在笔记本电脑的品牌选择方面，联想一枝独秀，有37.1%的学生用户更为青睐这一品牌，其占比与其他品牌拉开明显差距。选择华硕、宏碁的学生用户占比也相对较高，分别为12.2%和11.8%。戴尔、神舟、苹果、索尼、惠普的用户比例则非常接近。
(图)学生用户选择购买的笔记本电脑品牌
•四分之一用户对台式电脑品牌无要求
被问及学生用户对台式电脑品牌的选择时，有24.8%的用户持无所谓的态度，其余还有20.6%的用户表示会选择主流品牌以外的其他品牌。这部分用户多是更加倾向于DIY攒机。
在主流品牌中，有17.2%的用户表示会选择联想，选择华硕、宏碁和戴尔的用户也均占一定比例。神舟、索尼、惠普、三星、苹果、东芝、清华同方等品牌的人气相对较低。
(图)学生用户选择购买的台式电脑品牌
•学生购买笔记本电脑的预算较高 上网本预算明显偏低
对比学生用户购买不同类型电脑产品的预算时，差异显著。
选择购买笔记本电脑的学生用户，大部分将预算定在4001-5000元，其次预算在3001-4000元和5001-6000元之间的用户也不在少数。
选择台式电脑的用户相对各预算段分布较为均衡，除了主流的3001-5000元外，预算在3000元以下和6000元以上的用户占比较笔记本电脑也更多。
选择购买一体电脑的用户中，超过四成表示会将预算控制在3001-4000元之间，而选择3000元以下和5000元以上预算的用户占比与台式电脑市场非常相似。
上网本价格不断走低，近半用户表示将购买上网本的预算定在3000元以下，预算越高，用户占比则越小。
(图)学生用户购买不同类型PC的预算
用户购买台式电脑的原因
二、学生用户台式电脑购买行为研究
•优秀的扩展性和配置成为用户选择台式电脑的原因
学生用户选择台式电脑的理由非常相近，多为看重其优秀的性能扩展性和同等价位下更强悍的配置。根据调查结果显示，有累计九成的用户认为这是其选择台式电脑的首要原因。尤其是对于购买台式电脑主要目的为玩游戏的学生族来说，这点显得尤为重要。
其次，屏幕更宽更大、兼容性较强等特性，也成为台式电脑与其他类型产品对比时的优势所在。
(图)学生用户购买台式电脑的最主要原因
•超八成用户选择DIY攒机
具体到台式电脑品牌机和DIY攒机两大类型时，DIY攒机受到了更多学生用户的青睐，有84.1%的用户选择这一项。而选择台式电脑品牌整机的用户仅有15.9%。
(图)学生用户对于品牌整机和DIY攒机的选择
•品牌信誉是台式电脑整机的最大优势
选择购买台式电脑整机的学生用户，在被问及做出这一选择的理由时，品牌保证成为近六成用户的统一答案。品牌厂商长期积累起来的良好信誉成为其最大优势。
同时台式整机购买方便，在卖场或专卖店等均可一次性解决。而购买整机售后服务周到、性能良好等原因也成为部分用户做出选择的原因。
(图)学生用户选择台式电脑品牌整机的原因
DIY攒机的优势、配件和渠道
•个性需求、优秀配置、高性价比为DIY攒机三大优势
相较台式电脑品牌整机在购机、售后服务方面的便捷和周到，选择DIY攒机的用户多是看重其内在的性能和配置。
根据调查结果显示，有36.9%的用户表示DIY攒机能满足其自主搭配的个性需求，有35.2%的用户表示自己攒机配置更为优秀，同时27.9%的用户则是因为高性价比而选择DIY攒机。
(图)学生用户选择台式电脑DIY攒机的原因
•CPU是学生用户在攒机时最重视的配件
DIY攒机配件众多，但是从调查结果来看，学生用户的选择非常具有一致性。有85.7%的用户将CPU作为其攒机时最重视的配件，占比明显高于其他配件。同时有9.1%的用户选择显卡。
电源、主板、内存、硬盘、机箱和显示器在用户攒机时的重要度相对较低，而光驱、键鼠等其他外设在本次调查中更是无人问津。
(图)学生用户在DIY攒机时最重视的配件
•大型IT卖场是学生用户购买配件的主要渠道
学生用户购买攒机配件的渠道方面，传统的大型IT卖场仍然占据着最重要的地位，这类卖场往往配件种类最为齐全。网上C2C数码店、网上B2C商城由于购物方便、送货上门，也成为部分用户的选择。其次大型综合商场、IT连锁卖场、品牌专卖店、家电3C卖场、品牌官网和大型超市的重要度依次降低。
(图)学生用户购买攒机配件的渠道
【相关报告】中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇
ZDC申明：
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。
