中国学生用户PC消费行为调查报告用户篇

     除了传统的笔记本电脑、台式电脑、上网本和一体电脑外，平板电脑作为新兴的产品也受到越来越多用户的关注。学生用户作为PC市场不可忽视的一部分，其对PC产品的选择和消费状况有着自身的特点，高性价比、娱乐、游戏等成为其购买和使用电脑时的关键词。

    为了解学生用户在中国PC市场中的消费需求等特点，互联网消费调研中心ZDC在中关村在线网站及微博上投放调查问卷，时间从8月16日至8月22日，为时7天，共回收问卷1632份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷1575份。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    本篇报告为《2011年中国学生用户PC消费行为调查报告——用户篇》，重点对PC产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分析，报告二、报告三则主要是对学生用户在传统PC市场和新兴的平板电脑市场消费行为进行研究。

    注：由于调研样本来源限于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

报告摘要

  ●台式电脑成为学生用户中普及率最高的电脑产品，笔记本电脑紧随其后。

    ●从不同性别来看，男生拥有台式电脑较多，而女生中占有率最高的则为笔记本电脑。

    ●PC学生用户中，男生用户占比高达85.8%，男女性别比例差距较为明显。

  ●20-23岁学生用户为主力，占比过半。

  ●近七成学生用户为在读大专/本科生，22.1%的用户为2011年入学新生。

  ●从用户专业类别来看，理工科学生用户占比相对较高。

  ●用户学校所在地分布相对较均匀，二线城市用户稍多。

  ●半数学生用户每月生活费在500-1000元之间，家长和亲戚朋友是生活费主要来源。
 
一、中国学生市场PC普及率

    •台式电脑最为普及，笔记本电脑普及率紧随其后

    除去台式电脑、笔记本电脑、上网本和一体电脑等传统PC外，从2010年开始带来翻天覆地变化的平板电脑也逐渐被更多用户所接受。虽然学生用户中能有独立经济来源的占据少数，但随着PC产品整体价格较之前有所下滑、平日学习生活中对其需求加大，不同PC产品在学生用户中的普及率也有所提升。

    根据ZDC日前的调查，台式电脑成为学生用户群体中占有率最高的PC产品，为65.2%。而笔记本电脑占有率紧随其后为58.7%。相较而言，笔记本电脑学生用户主力为大学生群体，小学生、中学生等拥有笔记本电脑的用户占比非常低。而台式电脑在家庭用户中非常普遍，用户覆盖面从小学生到大学生均可，因此普及率更高。

    平板电脑、上网本和一体电脑在学生用户中的占有率较低，其中11.9%的用户拥有平板电脑。另外还有4.4%的用户表示没有任何PC产品。

(图)不同PC产品在学生用户中的占有率