一、市场概述

    耳朵的感受很重要

    苹果产品强大的娱乐功能需要一款合适的耳机/音箱来表现，因为这不仅仅是对于耳朵的取悦，更是对于声音的一种热爱。消费者对于耳机/音箱的需求越来越多，这种需求来自于产品数量、产品质量、创新、细节等等方面，对于消费者来说，耳朵的感受很重要。

(图) 耳机创意海报

    消费者对于产品的音质要求较高

    在谈及对于耳机/音箱/扬声器等产品的音质需求时，参与调查的苹果用户普遍表示自己的要求较高。其中，46.6%的参与调查者要求音质比较出色，而47.8%的参与调查者则要求音质“非常出色”。

(图) 参与调查者对于苹果耳机/音箱/扬声器的音质需求情况

    二、市场细分研究

    信誉较高的渠道人气更旺

    与其他苹果周边不同，消费者在选购耳机/音箱/扬声器时，往往更加倾向于信誉较高的渠道，如苹果授权专卖店、京东等网上B2C商城、国美等家电3C卖场等，而淘宝上的IT数码店的产品虽然有价格优势，但相对来说产品的识别成本较高，因此，许多消费者宁愿多花钱也要让自己的后顾之忧减到最小。

(图) 参与调查者购买苹果耳机/音箱/扬声器的途径