10、摩托罗拉(MOTO)

    (1) 企业概况

    摩托罗拉公司成立于1928年，总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡。摩托罗拉是全球芯片制造、电子通讯的领导者。公司旗下有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部。

    从之前的一系列推广策略来看，摩托罗拉在平板电脑领域有着很大的决心，其不会满足于iPad陪衬者的角色。摩托罗拉平板电脑采取了与运营商捆绑方式进行销售，这是手机的一种传统销售模式，也正是摩托罗拉所擅长的模式。

    (2) 产品结构

    在2011年1月份的CES展会上，摩托罗拉正式发布了名称为XOOM的平板电脑，这是首款搭配双核心处理器和Android 3.0系统的平板产品。摩托罗拉XOOM平板电脑采用10.1英寸屏幕，支持720p高清播放，搭配1GHz Tegra 2处理器，采用1GB内存，搭载的是Android 3.0操作系统。

    摩托罗拉XOOM平板电脑将与美国Verizon运营商合作推出，虽然Verizon公司已经开始提供4G网络服务，但XOOM平板发售时依然仅支持3G网络，预计在2011年第二季度才会提供4G版本。

    摩托罗拉推出的3G版本XOOM平板裸机售价为799美元，此价格偏高，在与iPad竞争时没有优势。2011年3月份，摩托罗拉宣布将推出WiFi版本XOOM，售价只要599美元。相比之下，这个价格更吸引用户。

摩托罗拉平板电脑产品及对应主要参数列表

    (3) 关注状况

    从2011年CES展开公布平板电脑产品信息后，摩托罗拉平板电脑品牌关注比例持续上升，至2011年3月，摩托罗拉平板电脑品牌关注比例已经达到了3.5%。随着摩托罗拉XOOM新版本产品出现，摩托罗拉平板电脑关注比例还将上涨。

图47  2010年12月-2011年3月摩托罗拉平板电脑品牌关注比例走势

    从产品看，近7成用户关注的摩托罗拉平板产品是搭载WiFi和3G的XOOM，MH900(16GB)和32GB的MOTO XOOM(WiFi版)关注度相当，关注比例均在10%-15%之间。

图48  2011年摩托罗拉平板电脑产品关注比例分布