二、低价笔记本竞争格局分析

　　针对目前低价笔记本的市场现状，ZDC分别从品牌竞争力和产品竞争力两个角度进行了分析。

　　 (一) 品牌竞争格局分析

　　1、品牌集中度分析

　　根据互联网消费调研中心ZDC最新的数据显示，截至2005年9月，中国笔记本电脑市场中拥有6000元以下产品的品牌达到了17家之多，产品数量接近140款，其中国外品牌只有戴尔和惠普涉及该领域，而素有“价格屠夫”之称的神舟凭借60款的6000元以下产品积聚了近30%用户的目光。

(图) 2005年9月6000元以下笔记本品牌关注度分布

　　2005年9月，神舟旗下6000元以下低价笔记本电脑达到了60款，占据整个市场低价产品数量的44.1%，凭借众多的产品数量神舟成为了关注度最高的低价笔记本品牌，在整个9月期间，神舟低价笔记本共获得了高达29.2%的关注比例。在60款的神舟低价笔记本中，关注度最高的一款属于神舟 天运M120C，报价为3999元。

　　占据低价笔记本品牌排行第二位的为惠普，其关注比例为11.8%。截至9月，惠普共推出了3款6000元以下笔记本，主要集中在HP Pavilion ze2000系列，其中一款HP Pavilion ze2202AP(EE473PA)是惠普关注度最高的低价笔记本。

　　国内最大的PC厂商联想也加入了低价笔记本的争夺战中，虽然其仅有5款6000元以下产品，且均为联想 旭日150C，但该系列产品自价格下滑至5999元后，关注度一直居高不下，使得联想在低价笔记本品牌的关注排行中一举赢得了11.3%的关注比例，位居低价笔记本品牌的第三位。

　　华硕占据低价笔记本品牌的第四位，其关注比例为8.6%。截至9月，华硕共推出了4款6000元以下笔记本，型号主要集中Z9100C和A6000U，其中一款华硕 Z91515C-DR是华硕关注度最高的低价笔记本。

　　与联想形成激烈竞争的当属戴尔，截至9月，戴尔共推出了同型号不同配置的两款产品，产品型号均为Inspiron 2200，该四款Inspiron 2200产品共为戴尔赢得了6.4%的关注比例，占据低价笔记本品牌关注排行榜的第五位。其中一款戴尔 Inspiron 2200(1.4GHz) 是戴尔关注度最高的低价笔记本。

　　七喜和新蓝分别占据第六和第七位，二者关注度相比前五大厂商较低，关注比例均在5%以内，两家厂商拥有的低价产品数量在6-7款。相比之下，新蓝低价产品更为彻底，仅6款6000元的笔记本中，2999元报价的产品占据了1款，3999元报价的产品占据了2款，4999元报价产品也占据了2款。

　　 长城、清华同方和TCL占据了第八至第十的位置，三者关注比例均在5%以内。长城低价产品数量达12款，清华同方和TCL低价产品数量均有7款。

　　2、品牌关注度走势分析

(图)2005年1-9月6000元以下神舟笔记本关注度走势

(图)2005年4-9月四大低价笔记本品牌关注度走势对比

　　神舟笔记本一直以低价著称，但是由于各大厂商对低价笔记本的推广，戴尔、惠普、联想等PC巨头的加入，2005年1-9月，神舟低价笔记本的关注度呈现持续下滑的态势。

　　2005年1月6000元以下神舟笔记本的关注度最高，达到75.4%，由于从1月到3月，国外品牌惠普、戴尔及国内知名品牌联想均未推出6000元以下笔记本，神舟低价笔记本的关注度一直很高，4月份开始，戴尔、惠普、联想和华硕的陆续加入，使其关注度大幅下降，从4月到9月关注度下降了36.4%。

　　4月戴尔推出6000元以下笔记本，但其关注度并不高，对神舟并不造成威胁，因此神舟关注度变化不大。5月戴尔加大低价笔记本推广力度，使其关注度大幅上升，但从6月初开始一直持续到8月，由于惠普、联想和华硕的加入，使其关注度大幅下降，直到9月关注度才出现小幅回升。

　　5月惠普推出6000元以下笔记本，但其关注度波动很大，暑促的到来，使其8月的关注度达到最高峰14.7%。

　　6月联想推出售价仅为6999元的旭日150C笔记本，仅仅两周后的7月4日，联想宣布将旭日150C的售价从6999元降至5999元，使其关注度持续上升，8月上升至最高点15.1%。

　　7月华硕加入低价笔记本之列，在7月到9月华硕笔记本的关注度持续上升。

　　从这五大低价笔记本品牌的关注度走势可以看出，神舟最先加入低价笔记本之列，随后戴尔、惠普、联想和华硕的加入，使低价笔记本的队伍日渐强大，也使低价笔记本市场的价格战空前惨烈。