(二) 产品结构对比

    •喷墨一体机市场产品数量相对较多

    在考察2010年中国多功能一体机市场主流品牌市售产品数量的时候可以发现，就类型来看，惠普、佳能和三星三大品牌中以喷墨一体机市市售产品数量最多，共达85款，而彩色激光一体机的市售产品数量仅为29款；就品牌来看，惠普的市售产品数量最多，是三星市售产品数量的3.48倍。

(图)2010年中国多功能一体机市场惠普、佳能、三星市售产品数量对比

    •佳能单产品关注率最高

    多功能一体机市场中，彩色激光一体机的单产品关注率相对较高，主要的原因是彩色激光一体机市售产品数量较少。品牌方面，佳能的单产品关注率较高，在彩色激光一体机市场和喷墨一体机市场都领先于竞争对手。

(图)2010年中国多功能一体机市场惠普、佳能、三星单产品关注率对比

注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

四、2011-2013年中国多功能一体机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •市场需求旺盛

    据IDC的数据显示，多功能打印产品与单功能打印产品的销售量比例已经从2002年前的1：18缩小为1：1.3。仅黑白激光一体机市场在2010年第二季度的销量就同比增长76%，整体市场对于多功能一体机的需求旺盛。

    2、不利因素

    •价格竞争大于产品技术竞争

    价格的竞争带来了多功能一体机产品价格的下降，因此给多功能产品的出货量带来了井喷式的增长，然而就产品本身看来，多功能一体机在技术上的发展相对来说突破不大，无论是月打印负荷量、打印速度还是打印成本，与单功能产品相比还有一定差距。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •多品牌逐鹿多功能一体机市场

    多功能一体机市场迅速的增长给办公设备市场带来了新的增长，各品牌无不期待能够在这个市场中分得一块蛋糕。无论是打印市场的传统强者还是后起之秀，在未来两到三年都将努力扩大自己的市场份额和品牌影响，因此必将出现多品牌逐鹿多功能一体机市场的火爆场面。

    2、价格结构预测

    •整体市场价格或将走低

    在多功能一体机的各个细分市场，低端产品的关注度均相对较高，各厂商也加大了低端产品市场的投入，纷纷推出新品或降价促销。面对来自市场和竞争对手的种种压力，未来三年，多功能一体机产品的整体价格或将走低。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。