2010-2011年中国多功能一体机市场研究年度报告

    与单功能的打印机、扫描仪相比，整合了打印、复印、扫描等功能的多功能一体机显然更加节省制造成本和办公空间，同时一站式的操作也有助于进一步提升工作效率，因此更加受到中小型企业、SOHO工作组以及家庭用户的欢迎。2010年，中国多功能一体机市场继续保持良好的增长势头，无论是出货量还是关注指数同比均有较大幅度增长，各品牌的季度财报连连报喜，更多消费者投给了这一发展历史并不长的产品关注的目光。

    本报告要点    

    ●多功能一体机市场呈现快速扩张趋势，新品频出，市场充满活力。    

    ●就品牌结构来看，黑白激光一体机市场群雄割据，彩色激光一体机市场关注度相对集中，而喷墨一体机市场三个品牌呈三足鼎立。    

    ●惠普在激光一体机市场领跑，在喷墨一体机市场品牌成长最快。    

    ●黑白激光一体机的关注度超过市场半数，是市场的主流产品类型。    

    ●喷墨一体机市场产品数量相对较多，佳能单产品关注率最高。

一、2010年中国多功能一体机市场概述

    (一) 发展现状

    •多功能一体机市场呈现快速扩张趋势

    受经济影响的办公设备市场在很长一段时间内出货量同比表现出下滑态势，整体市场显得低迷，然而多功能一体机在如此逆境中依然能保持增长的势头。2010年，经济的恢复带动了企业的发展，办公设备整体市场迎来了新的春天，多功能一体机的增长速度更快，并在黑白激光、彩色激光和喷墨三个不同的细分市场呈现出相同的扩张趋势。

    (二) 基本特点

    •多品牌新品频出，市场充满活力

    2010年10月，佳能在北京举办了主题为“全彩”的新品发布会，同时推出8款新一代激光多功能一体机，使得商务影像输出小型办公及家用办公系列产品线得到了全面升级。与此同时，惠普推出新一代商用喷墨“5合1”一体机，添加了惠普云打印功能，是业界首个“5合1”系列商用喷墨一体机。多功能一体机市场新品频出，使得整体市场充满了活力。

    •细分市场需求，产品专业化程度加深

    面对市场竞争的进一步加剧，多功能一体机市场的各品牌无不使出浑身解数，细分市场需求，希望能够为消费者提供更加适合自己的产品。惠普的“云打印”，爱普生的“学生用一体机”，佳能的“高清视频打印”等等，细分市场如同雨后春笋般产生，多功能一体机产品逐步摆脱了“非个性化”、“仅仅是大而全的集合”的负面印象，向着更加专业的方向发展。

二、2010年中国多功能一体机市场结构分析 

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    (1) 黑白激光多功能一体机市场

    •黑白激光一体机市场群雄割据

    2010年，中国黑白激光多功能一体机市场各品牌关注度均不足称霸，整体竞争呈群雄割据的局面。其中，惠普的关注度最高，达到了28.5%，排在其后的佳能和三星虽然关注度不足20%，但仅与惠普相差11个百分点。对于佳能和三星来说，迎头赶上冠军惠普并不是不可能的事。

(图)2010年中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布

    对比2009和2010年中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例可以发现，排在前两位的品牌关注度均有所下降，而排在后面的品牌关注度却普遍上升。这表明整体市场竞争的激烈程度在加剧，多个品牌的产品赢得了消费者的认同。

(表)2009－2010年中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例对比