四、2011-2013年中国GPS市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •中国汽车销量持续上升，潜在市场规模巨大

    在国家政策扶持下，中国汽车产销量持续快速上升。据中国汽车工业协会统计，仅2010年1-10月，中国汽车产销即已分别达到1462.38万辆和1467.70万辆。汽车保有量的快速上涨，必然也会带动作为外围设备的GPS市场容量上升。

    •价格下降明显，与用户预期之间的差距缩小

价格因素一直是影响数码用户购买行为的重要因素。2010年以来，中国GPS市场价格体系发生了较大变化，许多主流品牌在中、低端价位市场的布局明显加强。随着价格下降，用户需求将随之释放，并推动GPS市场快速成长。
 
    •品牌综合服务能力在竞争中的地位上升，市场逐渐规范

    山寨横行、劣质产品泛滥曾一度给中国GPS市场造成了巨大危害。但随着市场发展，产品做工、软件设计水平、地图升级服务等非价格因素在市场竞争中的作用越来越明显，正规厂商的品牌优势也在逐渐显现。随着竞争由单一的价格混战向品牌综合服务能力转变，山寨产品的生存空间将越来越小，市场也将逐步成熟、规范。

    2、不利因素

    •市场认知度仍有待提高

    由于中国GPS市场发展时间相对较短，加之一段时期以来市场上鱼龙混杂，愈演愈烈的价格战也让许多厂商疲于应付，导致在市场推广上的力度明显不足，用户认知程度有待提高。

    •GPS手机市场的冲击

    目前，越来越多的手机已经具备GPS功能，对专业GPS设备造成了一定的冲击。据国内咨询公司易观国际预测，2010年中国GPS手机销量有望达到2120万部，较2009年增长180%以上。

    •产品同质化严重

    深入挖掘不同用户需求、实现产品差异化是市场良性发展的必须条件。但目前中国GPS市场上，大多数产品的外观都是大同小异，功能配置方面的差别也在不断缩小。这既使整个市场看起来缺乏生机，也让众多厂家不得不通过降价来增强产品竞争力，难以从价格战中脱身。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •任我游将保持领先地位

    2011-2013年，纽曼、任我游、华锋E路航、中恒、昂达、佳明将是中国GPS市场上用户关注份额较大的几个品牌。其中任我游将在市场中占据较为突出的地位，华锋E路航、中恒、佳明的品牌关注度也将有所上升，而纽曼的关注份额将出现下降。整体上看，在导航领域具备一定技术、资源优势的厂商在竞争中的优势将越来越明显，而单纯以硬件产品作为卖点的厂商将面临越来越大的竞争压力。

    2、价格结构预测

    •1000元及以下价位产品关注度将持续走高

    随着一线品牌纷纷进军低端市场，1000元及以下价位产品中做工优秀、性能强劲的机型越来越多。另外，这些品牌的进入也改变了以往低价产品售后服务保障缺乏的情况。ZDC预计，未来三年内，1000元及以下价位产品关注比例将保持上涨势头。1001-2000元价位产品关注比例将有所下降，但凭借在功能、软件、技术等方面的优势，仍将占据一定的市场份额，关注比例将保持在20%以上。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。