3、品牌成长指数
•昂达、佳明、任我游是成长最快的三家品牌
昂达虽然在2010年初才进入中国GPS市场,但凭借在数码产品领域较高的知名度及亲民的价格策略迅速得到市场认可。随着“刀锋”、“运动”等系列产品陆续发布,关注份额持续上升,成为2010年成长最快的品牌。佳明、任我游分别位居第二、第三,成长指数较接近。与2009年相比,e道航、中恒、神行者的表现也可圈可点,而纽曼虽然卫冕成功,但关注比例下降明显,品牌成长指数较低。
(图)2010年中国GPS市场品牌成长指数对比
注:成长指数以100为标准,高于100表示进步,低于100表示退步
(二) 产品结构
1、价格段结构
•1000元及以下价位产品主流地位凸显
ZDC统计数据显示,2010年中国GPS市场中,超过八成的用户关注比例集中在2000元及以下价位产品中。其中1000元及以下价位产品关注比例为46.8%,超过四成。1001-2000元价位产品为36.4%,较前者低10.4%。2000元以上各价位段产品关注比例均在10%以下,累计为16.8%。随着山寨厂商逐渐退出及主流品牌对低端价位产品市场的重视程度增加,1000元及以下价位产品的关注份额仍将继续上升。
2、产品尺寸结构
•5.0英寸产品人气最高
2010年中国GPS市场上,5.0英寸产品获得的用户关注比例最高,为30.7%。4.3英寸产品关注比例也超过两成,为25.5%。6.0、7.0英寸产品数量较少,且价格相对较高,关注比例分别为8.8%、14.0%,明显低于上述两种规格产品。4.0英寸及更小尺寸产品主要以GPS手持机为主,潜在用户群规模相对较小,关注比例不足5%。