六、2011-2013年中国数码相机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •市场需求仍有较大空间

    数码相机市场的产品更新换代速度加快，而相机更新需求已经成为中国数码相机市场的主要需求方式。越来越多的消费者不满足于手头的拍照器材，而选择购买更为高端、画质更优秀、款式更新颖的数码相机新品。市场需求改变仍给中国数码相机市场留有广阔的增长空间。

    •越来越亲民的价格加速数码相机普及

    无论是消费数码相机、单电数码相机还是单反数码相机，其市场均价均呈现出稳定的降价趋势。尤其是各大品牌纷纷加大对于入门级单反数码相机市场的投入，使得单反数码相机日益平民化。价格因素将成为推动数码相机行业成长的有力因素。

    2、不利因素

    •可拍照器材日益丰富，冲击低端数码相机

    目前消费数码相机市场产品主流价格在不断降低，但事实上在低端市场集中的主要是较为过时和功能较少的机型。而手机等电子产品的拍照功能已经越来越强大，逐步冲击低端消费数码相机市场。

    •售后服务不完善制约市场发展

    尽管数码相机加速普及，但由于当前数码相机市场品牌主要以国外品牌为主，官方维修站点数量少、费用高等问题逐渐引起一些消费者的不满。尤其是一些市售产品数量较少的中小品牌，无力在二、三线市场开设维修点。售后不便将严重制约品牌在中国二三级以下市场的发展。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •未来三年第三阵营品牌或将洗牌

    中国数码相机市场的品牌结构预计将在未来三年内保持稳定的走势，佳能的领军地位仍然稳固，而索尼凭借其在微单相机、半透反光板相机领域的创新突破也将稳定的处在亚军的位置。而富士、三星等第三阵营品牌的竞争将更加激烈，卡西欧等品牌很可能会杀出重围。 

(图) 2011—2013年中国数码相机市场品牌关注比例走势预测

    2、价格预测

    •预计单反、单电相机将持续降价

    未来三年，预计中国数码相机市场中单反和单电相机市场均价将会明显下降，而消费相机市场的产品均价下降幅度相对较小。预计到2013年，单电数码相机的产品均价将同高端旗舰消费数码相机均价持平，依靠丰富的镜头阵营成为更多消费者的选择。

(图) 2011—2013年中国数码相机市场均价走势预测

ZDC申明：

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