(二) 消费数码相机

    1、品牌走势对比

    •消费相机市场第二阵营品牌竞争激烈

    2010年中国消费数码相机市场品牌竞争格局和整体市场较为一致。冠军品牌佳能的关注比例走势先降后升，整体保持稳定。而索尼的关注比例在第三季度明显上升，但在第四季度后继乏力。另外，尼康在消费数码相机市场的关注比例稳定上升，到第四季度仅与第三名富士的关注比例相差0.6%。 

(图) 2010年中国消费数码相机市场主流品牌关注比例走势

    2、产品结构对比

    •消费数码相机市场中三星产品数量最多

    消费数码相机相对更新更快，各品牌每年一般会集中在春秋两季更新主流消费数码相机新品，并不断丰富各系列各价格段的产品以满足不同消费者的需求。2010年中国数码相机市场各品牌中以三星的市售产品数量最多，达到33款。

(图) 2010年中国消费数码相机市场佳能、索尼、富士、尼康、三星市售产品数量对比

    •佳能、索尼单产品关注率超过1%

    对比中国消费数码相机市场主流品牌的单产品关注率，佳能达到1.575%，索尼达到1.261%，远高于其他品牌。佳能和索尼旗下均有数款可称为“街机”的产品，性能均衡，功能实用，外观时尚轻便，如佳能IXUS 105、索尼W350长期来保持热销不衰。

(图) 2010年中国消费数码相机市场佳能、索尼、富士、尼康、三星单产品关注率对比
注意：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量