2011-2013年数码相框市场预测

    四、2011-2013年中国数码相框市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •液晶显示屏技术成熟，生产成本下降

    随着上游显示屏、零组件及解码芯片的技术不断成熟，数码相框的生产成本也将逐渐下降。这无疑将对数码相框价格下行起到推动作用，有利于消除价格过高对市场发展的限制。

    •产品升级、功能融合加快

    越来越多的厂商已经开始将触控操作模式、蓝牙、WIFI无线网络、CMMB数字电视、迷你显示器等功能融入到数码相框产品中。这一方面有助于提高产品附加价值，增加利润，另一方面也更好地满足了个人消费用户的日常使用需求，有利于提高个人消费用户对数码相框的认知和认可程度，扩大市场规模。

    2、不利因素

    •价格虚高，限制市场规模增长

    高高在上的价格使本应该是大众消费产品的数码相框变成了一种奢侈品，严重阻碍了数码相框市场发展。前几年，一台数码相框的售价动辄达一两千元，截至2010年初，大多数产品售价仍在600元以上，与用户心理预期间存在很大距离。

    •山寨产品横行，扰乱市场发展

    目前中国数码相框市场上已经出现了数量较多的山寨产品。这些产品在外观方面与正规厂家的产品相似，但是其价格远远低于正规产品，功能、质量、售后服务保障也无法与正规厂家的产品相比。这些山寨产品的泛滥不仅扰乱了正常的市场价格体系，还损害整个行业在消费者心目中的形象，危害市场发展。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •国外品牌将继续处于优势地位

    2010年中国数码相框市场上，三星、飞利浦、索尼三家国外品牌在吸引用户关注方面的优势十分明显。作为国际知名的电子厂商，这些品牌本身拥有较强的技术实力与生产能力，在外观设计等方面也有深厚积累。ZDC预计，在未来三年内，国外品牌将继续处于优势地位。国产品牌虽然在产品价格方面占据优势，但技术实力相对较弱，在消费者对产品品质、功能要求不断提高的情况下，关注份额上升空间有限。

    2、价格结构预测

    •中、低价位段产品将成市场主流

    显示屏、芯片方案等核心元件的技术成熟带来的生产成本下降为数码相框价格下降提供了条件。另外，为了寻找新的市场增长点，加速对个人消费市场的挖掘和培养，厂商也将有计划地下调产品价格。因此，未来一段时期内，价格下行将成为数码相框市场的趋势，中低端价位产品的用户关注份额也将出现一定程度的上升。

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