2010-2011年中国数码相框市场研究年度报告(简版)

    数码相框在中国已经走过六七年的发展历程，但在市场定位、产品价格、功能等多方面因素影响下，市场始终未能取得突破性发展。2010年中国数码相框市场上，三星、飞利浦、索尼等国外品牌占据着较突出的地位。国内品牌中，虽然处于领军地位的佳的美位居亚军，但整体上看实力较分散，难以与国外品牌抗衡。目前数码相框产品销量主要集中在行业礼品市场，家庭用户的消费潜力仍未被激活。随着厂商对市场推广重视程度增加及产品价格下降，这一局面将有望得到改变。

    本报告要点：

 ●2010年，三星以26.2%的关注比例成为中国数码相框市场上最受关注的品牌；佳的美位居第二，关注份额为16.9%。

 ●飞利浦、索尼分别位居第三、第四名，关注份额均超过10%；整体上看，国外品牌更受消费者青睐。

 ●1000元及以上价位产品关注份额最高，达28.3%；其次为400-599元价位产品，获得26.5%的关注比例。

 ●七成以上用户关注比例集中在7.0、8.0英寸产品中；800×600分辨率产品关注比例上升明显。

 ●2010年，飞利浦共有30款产品在售；三星单产品关注率达1.49%，大幅领先其他品牌。

    一、2010年中国数码相框市场概述

    (一) 发展现状

    •市场饱和度低，个人消费市场有待开发

    尽管国外数码相框市场发展十分迅速，但是在产品定位、功能、价格、市场推广力度等因素影响下，国内数码相框市场发展一直较缓慢。2010年，支撑数码相框市场的购买力仍主要来自行业客户，个人消费用户群体增长极为有限。

    •产品价格不断下降，市场亲和力增强

    价格虚高一直是限制数码相框市场发展的重要因素。2010年，这一现象有了一定程度的改善。ZDC数据显示，2010年以来，600元以下价位产品数量明显增多，所占比例由年初的44.1%上升至50.4%，而800元以上价位产品数量占比则较年初下降了8.2%。

    (二) 基本特点

    •国外品牌掌握较大话语权

    2010年中国数码相框市场上，三星、飞利浦、索尼三家国外品牌均跻身品牌关注排行榜前五名，且获得的关注份额累计达到51.1%。本土品牌除佳的美外，其他品牌关注份额均不超过6%，难以与上述品牌相匹敌。

    •7.0、8.0英寸产品位居市场主流

    不同尺寸数码相框中，7.0英寸、8.0英寸产品数量占比累计达到68.4%，获得的关注比例超过七成，成为市场主流。这两种规格产品中，采用800×480或更高分辨率的产品数量占比持续上升，已经超过六成。

    二、2010年中国数码相框市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •国外品牌占据优势，三星领跑

    2010年中国数码相框市场中，三星以26.2%的关注比例占据品牌关注排行榜头把交椅。作为全球知名的电子厂商，三星具有强大的技术优势，其产品在清晰度和色彩表现方面均处于领先地位。此外，外观设计、功能融合方面的不断创新也是三星具有较大市场影响力的重要原因。

    在价格上一贯坚持亲民政策的佳的美排名第二，关注比例为16.9%。居第三、第四的飞利浦、索尼关注比例均在10%以上，在市场中的地位也较突出。

    其他上榜品牌中，仅爱国者关注比例超过5%，以6.0%的关注份额排名第六。整体上看，国外品牌在中国数码相框市场上占据优势地位，国产品牌力量较分散，难以与之抗衡。

(图)2010年中国数码相框市场品牌关注比例分布