四、2011-2013年中国平板电脑市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •3G网络普及，带动平板电脑市场发展

    3G网络的大规模普及，可谓给平板电脑市场增添了不少色彩。中国电信就在2010年推出了其深度定制的3G平板电脑“天翼LifePad”，业内关于中国移动、中国联通准备推出3G平板电脑的猜测也不绝于耳。经过近两年的运营，3G网络模式目前在中国的覆盖越来越广，其资费也逐渐平民化。随着3G应用的进一步展开，平板电脑也许会凭借其自身的便携性和实用性开拓出更广阔的市场。

    •便携性高，产品在商务、娱乐方面表现良好

    随着消费理念的不断变化，产品的个性化、娱乐化、便携性成为越来越多的用户在选购IT产品时考虑的因素之一。平板电脑机身相对更为小巧，携带方便。加之其在商务、娱乐方面表现良好，功能多样化，逐渐受到更多消费者的青睐。

    2、不利因素

    •产品定位不清晰，行业需要细分

    尽管平板电脑市场目前发展势头良好，但其也面临着定位不清晰的问题。譬如究竟是更注重商务应用还是娱乐需求，多大尺寸的屏幕才能在笔记本电脑和手机之间找到一个平衡点等等，这些问题目前都未解决。随着产品逐渐多样化，不同厂商在平板电脑市场的争夺战将更为激烈，行业细分是必然趋势。

    •山寨品牌层出不穷，扰乱行业秩序

    平板电脑经历了与上网本较为相似的一个阶段，大量山寨厂商纷纷涌入这一市场想要分一杯羹。低价、低性能的山寨产品充斥市场，鱼龙混杂，会在一定程度上扰乱行业秩序。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •苹果领先地位不变，但市场份额会出现下滑

    ZDC预测，在未来三年内，苹果在平板电脑市场中龙头老大的地位基本不会发生变化。但随着平板电脑市场的不断成熟，一些老牌PC厂商的市场份额会出现扩张趋势，苹果的份额有所减少。目前平板电脑市场中，苹果属于较有代表性的娱乐型产品，汉王等品牌则主打商务市场。而在以后更久的平板电脑时代中，商务需求更有可能成为主流。

    2、价格结构预测

    •主流价格可能下降

    大量厂商纷纷涌入平板电脑市场，在为这一市场带来技术和实力的同时，也使得竞争更为剧烈。这将从侧面上加快平板电脑市场进一步细分的步伐，同时也为产品价格提供了一定的下降空间。由于目前占据平板电脑市场主力军的苹果iPad产品价位普遍偏高，随着这一市场产品逐渐多样化，消费者选择空间扩大，平板电脑主流价格可能会随之出现下滑。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。