明星编辑苹果iPad的出现，给2010年中国平板电脑市场带来了新的生机。市场调研公司DisplaySearch表示，如果将iPad算入笔记本电脑的分类，苹果将成为全球第三大电脑供应商。而根据市场研究机构Gartner发布的报告，平板电脑将在2014年取代10%的个人电脑销量。市场研究公司IDC也发布预测，包括智能手机和平板电脑在内的非PC移动设备的出货量可能在未来18个月内超过PC。平板电脑市场的火爆局面，使得各大传统PC厂商、手机终端厂商、软件和芯片厂商等等纷纷进军这一市场。甚至不少山寨厂商也想要在这个市场中分得一杯羹。
本报告要点
●2010年中国平板电脑市场中，苹果一家独大，获得了近七成关注比例。其余品牌变动较为频繁。
●四千元上下产品关注比例各占一半，苹果专属的Mac OS系统人气颇高。
●2010年下半年，苹果关注比例出现下滑。其在产品数量和单产品关注率方面，均占有一定优势。
●3G网络的普及，在一定程度上带动平板电脑市场发展。
●未来三年内，苹果领先地位不变。市场主流价格可能下降。
一、2010年中国平板电脑市场概述
(一) 发展现状
•苹果引领市场，其余品牌表现不稳定
苹果iPad的上市，可谓是中国平板电脑时代开启的重要标志。作为这一市场的主力军，苹果iPad系列产品在2010年吸引了近七成的消费者目光。汉王和爱国者分别位居亚军和季军位置，但与苹果差距较大。
•市场定位不清晰，行业需要进行细分
目前平板电脑市场定位较模糊，大概可以分为以苹果iPad为代表的娱乐型产品，和以汉王为代表的商务型机型。但随着这一市场逐渐走向成熟，越来越多的厂商开始涉足这一领域，如何尽快对行业进行细分、找到适合自己发展的特色之路，是市场成长的重要保证。
(二) 基本特点
•5000元以上高端产品人气偏高
5000元以上高端产品关注比例超过三成。由于苹果iPad产品价位普遍偏高，其在市场中的高人气，一定程度上提升了高端价位产品的整体人气。
•Mac OS系统关注比例份额超六成
目前市场中操作系统较为多样。除了苹果专属的Mac OS操作系统吸引了超过六成用户的关注，其余操作系统主要为Windows、Android和才发布不久的Chrome OS操作系统。
二、2010年中国平板电脑市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•苹果一家独大，关注比例近七成
2010年中国平板电脑市场品牌集中度较高，几乎成为苹果的天下。苹果iPad自上市以来便创下惊人的销量，其发售首周销量达30万台，发售首月销量达100万台，成为市场中平板电脑的代表。根据ZDC数据统计，苹果在2010年中国平板电脑市场中吸引了近七成消费者的目光，关注比例达67.3%，以绝对优势领先于其他品牌。汉王和爱国者虽然分居亚军、季军位置，但关注比例均不足5.0%，与苹果相比力量悬殊。三星、本易、七喜、惠普、长城、万利达和EKING的关注比例则均在1.0%-4.0%之间徘徊。
(图) 2010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布
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