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平板电脑市场概述
苹果iPad的出现，给2010年中国平板电脑市场带来了新的生机。市场调研公司DisplaySearch表示，如果将iPad算入笔记本电脑的分类，苹果将成为全球第三大电脑供应商。而根据市场研究机构Gartner发布的报告，平板电脑将在2014年取代10%的个人电脑销量。市场研究公司IDC也发布预测，包括智能手机和平板电脑在内的非PC移动设备的出货量可能在未来18个月内超过PC。平板电脑市场的火爆局面，使得各大传统PC厂商、手机终端厂商、软件和芯片厂商等等纷纷进军这一市场。甚至不少山寨厂商也想要在这个市场中分得一杯羹。
本报告要点
●2010年中国平板电脑市场中，苹果一家独大，获得了近七成关注比例。其余品牌变动较为频繁。
●四千元上下产品关注比例各占一半，苹果专属的Mac OS系统人气颇高。
●2010年下半年，苹果关注比例出现下滑。其在产品数量和单产品关注率方面，均占有一定优势。
●3G网络的普及，在一定程度上带动平板电脑市场发展。
●未来三年内，苹果领先地位不变。市场主流价格可能下降。
一、2010年中国平板电脑市场概述
(一) 发展现状
•苹果引领市场，其余品牌表现不稳定
苹果iPad的上市，可谓是中国平板电脑时代开启的重要标志。作为这一市场的主力军，苹果iPad系列产品在2010年吸引了近七成的消费者目光。汉王和爱国者分别位居亚军和季军位置，但与苹果差距较大。
•市场定位不清晰，行业需要进行细分
目前平板电脑市场定位较模糊，大概可以分为以苹果iPad为代表的娱乐型产品，和以汉王为代表的商务型机型。但随着这一市场逐渐走向成熟，越来越多的厂商开始涉足这一领域，如何尽快对行业进行细分、找到适合自己发展的特色之路，是市场成长的重要保证。
(二) 基本特点
•5000元以上高端产品人气偏高
5000元以上高端产品关注比例超过三成。由于苹果iPad产品价位普遍偏高，其在市场中的高人气，一定程度上提升了高端价位产品的整体人气。
•Mac OS系统关注比例份额超六成
目前市场中操作系统较为多样。除了苹果专属的Mac OS操作系统吸引了超过六成用户的关注，其余操作系统主要为Windows、Android和才发布不久的Chrome OS操作系统。
二、2010年中国平板电脑市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•苹果一家独大，关注比例近七成
2010年中国平板电脑市场品牌集中度较高，几乎成为苹果的天下。苹果iPad自上市以来便创下惊人的销量，其发售首周销量达30万台，发售首月销量达100万台，成为市场中平板电脑的代表。根据ZDC数据统计，苹果在2010年中国平板电脑市场中吸引了近七成消费者的目光，关注比例达67.3%，以绝对优势领先于其他品牌。汉王和爱国者虽然分居亚军、季军位置，但关注比例均不足5.0%，与苹果相比力量悬殊。三星、本易、七喜、惠普、长城、万利达和EKING的关注比例则均在1.0%-4.0%之间徘徊。
(图) 2010年中国平板电脑市场品牌关注比例分布
平板电脑产品结构分析
2、季度品牌结构
•苹果走势稳定，其他品牌排名变化较大
2010年下半年，苹果连续两个季度以较大优势领衔市场，稳坐人气排名榜首位置。其余品牌季度变动均较大。其中汉王虽然年度整体表现排在第二位，但其在第四季度排名下滑至第四位。而年度排名在第三位的爱国者，第三季度被挤出榜单前十名。
(表) 2010年Q3－Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q3 | Q4 |
| 1 | 苹果 | 苹果 |
| 2 | 汉王 | 爱国者 |
| 3 | 本易 | 三星 |
| 4 | 七喜 | 汉王 |
| 5 | 爱可视 | 长城 |
| 6 | 惠普 | 万利达 |
| 7 | 天玑 | EKING |
| 8 | 三星 | 惠普 |
| 9 | 皮尔卡丹 | 本易 |
| 10 | EKING | 皮尔卡丹 |
(二) 产品结构
1、价格段结构
•四千元以下、以上产品人气各半
一体电脑市场不同价格段产品基本以4000元为分界线，其之下、之上产品关注比例各占一半。其中2000-3999元价位段产品人气最高，获得了37.2%的关注比例。而5000元以上高端产品人气也居高不下，吸引了31.9%的消费者目光。1999元以下、4000-4999元价位段产品关注比例则分别为13.0%和17.9%。
(图) 2010年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布
2、不同操作系统产品结构
•Mac OS系统关注比例份额超六成
2010年平板电脑市场中，苹果iPad产品吸引了超过六成用户的关注，其专属的Mac OS操作系统无疑也吸引了最多消费者的目光，获得了64.3%的关注比例。而以Windows 7为主的微软Windows系列操作系统则获得了15.7%的关注比例。谷歌公司除了有Android操作系统主打市场外，还有不久前才发布的基于云计算的Chrome OS操作系统，想要借此开拓新的市场。
(图) 2010年中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布
平板电脑主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
•苹果关注比例下滑
苹果iPad上市之初就受到了用户热烈的追捧，这一产品在市场中引起的巨大反响，使得不少传统PC厂商、手机商甚至是小数码商纷纷涉足平板电脑市场，各品牌竞争逐渐激烈。2010年下半年，苹果关注比例呈现下滑趋势，第四季度较第三季度降幅达到了14.0%。汉王走势则相对较平稳，品牌关注比例变动不大。
(图) 2010年中国平板电脑市场苹果、汉王关注比例走势
(二) 产品结构对比
•iPad产品数量最多
目前中国平板电脑市场尚处于发展阶段，一年的市场培育时间相对较短，各品牌推出的产品数量有限。苹果目前有六款iPad产品，包括16G、32G、64G容量的WIFI版和WIFI+3G版产品。汉王市售产品数量仅为两款，分别为主打商务市场的汉王 TouchPad B16和汉王 TouchPad B10，价格均在5500-6000元之间。而爱国者目前在售产品为E500和E700，价格相对较低，都在2000元以下。
(图) 2010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者市售产品数量对比
•苹果单产品竞争力强
苹果iPad作为平板电脑市场的主力军，虽然市售产品数量相对较多，但其单产品竞争力相较三星和汉王更有优势，单产品关注率达到了9.26%。爱国者的单产品关注率为5.77%，高性价比的平板电脑人气相对较高。汉王的单品竞争力则相对较弱，单产品关注率不足3.0%。
(图) 2010年中国平板电脑市场苹果、汉王、爱国者单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
平板电脑市场趋势预测
四、2011-2013年中国平板电脑市场趋势预测
(一) 影响因素分析
1、有利因素
3G网络的大规模普及，可谓给平板电脑市场增添了不少色彩。中国电信就在2010年推出了其深度定制的3G平板电脑“天翼LifePad”，业内关于中国移动、中国联通准备推出3G平板电脑的猜测也不绝于耳。经过近两年的运营，3G网络模式目前在中国的覆盖越来越广，其资费也逐渐平民化。随着3G应用的进一步展开，平板电脑也许会凭借其自身的便携性和实用性开拓出更广阔的市场。
•便携性高，产品在商务、娱乐方面表现良好
随着消费理念的不断变化，产品的个性化、娱乐化、便携性成为越来越多的用户在选购IT产品时考虑的因素之一。平板电脑机身相对更为小巧，携带方便。加之其在商务、娱乐方面表现良好，功能多样化，逐渐受到更多消费者的青睐。
2、不利因素
•产品定位不清晰，行业需要细分
尽管平板电脑市场目前发展势头良好，但其也面临着定位不清晰的问题。譬如究竟是更注重商务应用还是娱乐需求，多大尺寸的屏幕才能在笔记本电脑和手机之间找到一个平衡点等等，这些问题目前都未解决。随着产品逐渐多样化，不同厂商在平板电脑市场的争夺战将更为激烈，行业细分是必然趋势。
•山寨品牌层出不穷，扰乱行业秩序
平板电脑经历了与上网本较为相似的一个阶段，大量山寨厂商纷纷涌入这一市场想要分一杯羹。低价、低性能的山寨产品充斥市场，鱼龙混杂，会在一定程度上扰乱行业秩序。
(二) 市场结构预测
1、品牌结构预测
•苹果领先地位不变，但市场份额会出现下滑
ZDC预测，在未来三年内，苹果在平板电脑市场中龙头老大的地位基本不会发生变化。但随着平板电脑市场的不断成熟，一些老牌PC厂商的市场份额会出现扩张趋势，苹果的份额有所减少。目前平板电脑市场中，苹果属于较有代表性的娱乐型产品，汉王等品牌则主打商务市场。而在以后更久的平板电脑时代中，商务需求更有可能成为主流。
2、价格结构预测
•主流价格可能下降
大量厂商纷纷涌入平板电脑市场，在为这一市场带来技术和实力的同时，也使得竞争更为剧烈。这将从侧面上加快平板电脑市场进一步细分的步伐，同时也为产品价格提供了一定的下降空间。由于目前占据平板电脑市场主力军的苹果iPad产品价位普遍偏高，随着这一市场产品逐渐多样化，消费者选择空间扩大，平板电脑主流价格可能会随之出现下滑。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
