用户偏好结构

(三) 用户偏好结构

1、游戏题材偏好

•游戏本身影响用户偏好

　　从网络游戏用户对游戏题材的偏好来看，33.9%的用户偏好“剑与魔法”的游戏题材，24.7%的用户偏好“武侠传说”的题材，10.5%的用户偏好“科幻世界”，4.8%的用户偏好“现代写实”，另外有26.1%对游戏题材没有要求。从这些数据来看，《魔兽世界》对于用户偏好有着一定的影响，并导致用户忠诚度的提升。游戏本身对于用户的影响从一定程度上反映出了网络游戏作为一种文化载体的特点。

(图) 2010年中国网络游戏用户游戏题材偏好分布

2、游戏画面偏好

•积极型用户更趋向3D画面

　　按照用户对游戏的依赖程度，以及用户的日均游戏时间，可将用户划分为消极用户、一般用户和积极用户三种类型。在对画面的偏好中，三类用户均更偏向于3D游戏，但是随着用户对网络游戏依赖性的上升及日均游戏时间的延长，用户对3D游戏的偏好度有较为明显的提升。消极用户中有半数偏好3D游戏，而在积极用户中这一数字提升至62.7%。

(图) 2010年中国不同网络游戏用户游戏画面偏好对比