五、2011-2013年中国智能手机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •3G、移动互联网时代到来

    2010年，中国三大运营商全面推进3G进程，国内外手机厂商则纷纷布局移动互联网战略。移动互联网市场的发展及手机阅读、微博、SNS、手机电视、手机导航等应用的增加将加速开放性更强的智能手机、尤其是中低端智能手机的普及。

    •换机用户比例扩大

    随着中国存量手机市场走向饱和，换机用户比例扩大，将成为手机市场的主流消费群体。ZDC最新调查显示，2011年打算更换手机的中国IT网民中，九成将会选择智能手机。

    2、不利因素

    •产品创新遭遇瓶颈

    随着市场竞争的加剧，智能手机产品遭遇创新瓶颈，从不同厂商产品参数来看，均为触摸操作、大屏、500万像素等等，各家产品大同小异，外观、界面创新陷入瓶颈。

    •应用软件同质化严重

    除了产品外观、参数的同质化，智能手机的应用软件也呈现出严重的同质化趋势。自苹果应用商店大获成功之后，运营商、手机厂商也纷纷布局手机应用商店，但其软件、应用开发者中模仿国外模式的占多数，这对手机应用甚至整个智能手机行业的长远发展都很不利。

    •电池续航能力不足

    智能手机的配置越来越高，用户使用智能手机上网、阅读、社交的频率也不断加快，但手机电池的发展一直没有取得质的突破，智能手机电池续航能力不足成为广大智能手机用户最为不满的问题。

    •水货产品冲击严重

    水货智能手机，尤其高端产品不但价格具有明显优势，而且还具有某些行货产品不具备的功能，但水货手机存在问题的风险大，且没有完善的售后服务体系，一定程度上不利于智能手机市场的发展。

    •关键零部件缺货隐患

    智能手机、高像素手机的发展使得屏幕、芯片等元器件需求量大增，从手机上游供应链来看，供货厂商由于对日韩厂商的依赖性较强，导致时而会出现重要零部件缺货危机。2011年，大屏幕、高像素智能手机将进入销量井喷期，缺货危机或将成为制约该手机市场发展的重要因素。

    •手机安全与隐私泄露

    智能手机能够安装各种应用程序是用户购买的主要原因。但随着应用程序的丰富、手机支付、炒股等功能的使用，针对智能手机的各种病毒、木马也越来越多，用户隐私存在泄露的风险，手机安全问题或将在很大程度上制约智能手机的发展。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •诺基亚关注比例缓慢下滑但仍占主流

    受Android、苹果、黑莓等智能手机的挤压，诺基亚用户关注度下滑将成为不可避免的趋势。但长期来看，其下降趋势是趋缓的，且仍将占据用户关注主流的地位。

(图) 2011－2013年中国智能手机市场诺基亚关注比例走势预测