二、2010年中国智能手机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •众品牌抢夺诺基亚关注份额

    从2010年中国智能手机市场品牌关注格局来看，品牌关注集中度高于整体市场，仅前十大品牌就累计占据高达97.0%的关注比例，国外一线品牌用户关注比例尤为集中。

    具体来看，诺基亚独占50.3%的关注比例，其他品牌与之差距悬殊。排在第二至第四位的HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例胶着，竞争激烈。苹果以6.1%的关注比例位居第五。上榜的两大国产品牌多普达、联想关注比例分别为4.9%、1.8%。

(图) 2010年中国智能手机市场品牌关注比例分布

    通过对2009年、2010年中国智能手机市场品牌关注比例的对比可见，诺基亚近六成的用户关注份额正在遭到其他品牌的围攻和瓜分。2010年，诺基亚关注比例较2009年大幅下降7.7%，而其他品牌关注比例均呈增长态势。特别是HTC，全面发力Android产品，关注比例较2009年增长近5个百分点。

(表) 2009－2010年中国智能手机市场品牌关注比例对比 

    2、季度品牌结构

    •第一阵营硝烟四起，三星失意

    从2010年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注走势来看，第一阵营四大品牌除诺基亚外，HTC、三星、摩托罗拉之间竞争激烈。第三季度，三星旗舰级Android/OMS新机Sphone正式在中国市场发布，三星借此聚敛的用户关注度超过HTC。

    但第四季度，摩托罗拉搭载Android系统的强机里程碑2、Droid 2 Global，HTC搭载Windows phone 7系统的HD7先后问市，这将三星推向用户关注度下滑的深渊，三星被HTC、摩托罗拉双双超过。ZDC预计，随着微软Windows Phone 7系统的正式上市，目光聚焦WP7、Android等多个系统的厂商之间将会有一场激烈争战。

    第二阵营各大品牌的竞争形势相对缓和，国产手机品牌联想表现可圈可点，第二季度联想跃至第九名，得益于其采用Android系统的旗舰级产品乐Phone。

(表) 2010年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比