三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •苏泊尔电饭煲关注比例上升明显，下半年突破20%

    2010年第一季度美的电饭煲的关注比例达到了43.8%的最高值，但在第二、三季度，美的电饭煲的关注比例出现下降走势，第四季度小幅回升。苏泊尔在2010年中国电饭煲市场延续了其自2009年下半年开始的上升走势，在第三季度达到最高值。而2010年松下电饭煲的关注比例明显下降。

(图)  2010年中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •美的、苏泊尔电饭煲在售产品数量过百

    作为普及率非常高的小家电，电饭煲领域各品牌在各个品类、容量、价格段均有多款产品布局。2010年，美的品牌在售的电饭煲产品数量达到122款，苏泊尔产品数量达101款，均远高于其他品牌。前三品牌中，松下电饭煲在售产品数量相对较少，仅为64款。

(图)  2010年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下市售产品数量对比

    •美的单产品关注率远高于其他品牌

    2010年中国电饭煲市场，美的、苏泊尔和松下的单产品关注率同关注排名一致。美的品牌的产品数量众多，但其仍能保持0.333%的单产品关注率，足见其名牌号召力和产品实力之出众。苏泊尔的产品数量较多，关注比例相对美的低很多，单产品关注率也相对较低。2010年表现不佳的松下单产品关注率仅为0.147%。

(图) 2010年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。