明星编辑电饭煲作为在中国普及率非常高的小家电产品，市场发展已经非常成熟。2010年，中国电饭煲市场的品牌格局和产品格局都相当稳定。美的、苏泊尔和松下三大品牌仍稳定担任中国电饭煲市场的关注前三品牌，优势凸显。而在2010年中国电饭煲市场最值得关注的变化无疑是紫砂煲命途多舛，电压力锅应运走俏市场。消费者对于电饭煲类产品的需求也从单一的煮饭需求逐渐提升至多功能、智能化操作等更高层面，电饭煲产品也走上了技术升级的健康发展道路。
本报告要点
●2010年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松下三大品牌累计占据了73.2%的关注比例，品牌集中度提高。
●2010年，中国电饭煲市场关注前三品牌地位稳定，第三阵营品牌的竞争相当激烈。
●2010年，201-400元价位段吸引了34.3%的消费者关注度，成为主流价位段。
●美的、苏泊尔品牌市售电饭煲产品过百款，美的单产品关注率远高于其他品牌。
一、2010年中国电饭煲市场概述
(一) 发展现状
•前三品牌格局稳定
2010年中国电饭煲市场品牌格局较为稳定，美的独占四成关注比例，领先优势扩大，苏泊尔和松下仍稳居亚军和季军位置，而第三阵营品牌的竞争则较为激烈。
•中低端产品仍为主流
中国电饭煲市场中400元内产品吸引近2/3消费者的关注比例，201-400元为主流价位段，功能较为基础的中低端普及型产品仍是中国电饭煲市场的主流。
(二) 基本特点
•从单一功能向多功能发展
当前消费者对于烹饪的便捷、功能的丰富、食物的营养都有了更高的要求，而电饭煲类产品也顺应需求向人性化的操作、多功能、智能化的方面发展。
•紫砂煲退，电压力锅进
2010年中国电饭煲领域最大的格局改变即为紫砂煲由于材质问题纷纷下架，市场销售状况急转直下。而电压力锅产品由于烹饪更快速、安全、方便，应运成为当前电饭煲领域的热门产品。
二、2010年中国电饭煲市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•美的关注比例超四成，品牌集中度提高
2010年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松下三大品牌累计占据了73.2%的关注比例，美的独成第一阵营，苏泊尔和松下成为第二阵营。奔腾、格兰仕、东芝等众多品牌组成第三阵营。其中美的品牌的关注比例较上年提高了4.5%，苏泊尔的关注比例较上年也提高了2.9%，其他品牌的关注比例较上年同等级品牌多数有不同程度的下降。中国电饭煲市场的品牌集中度更高了。
(图) 2010年中国电饭煲市场品牌关注比例分布
电饭煲品牌走势
(表) 2009－2010年中国电饭煲市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2009年 | 2010年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 美的 | 38.0% | 美的 | 42.5% |
| 2 | 苏泊尔 | 16.8% | 苏泊尔 | 19.7% |
| 3 | 松下 | 13.4% | 松下 | 11.0% |
| 4 | 九阳 | 7.1% | 奔腾 | 4.9% |
| 5 | 奔腾 | 4.4% | 格兰仕 | 4.7% |
| 6 | 格兰仕 | 4.3% | 东芝 | 3.4% |
| 7 | 飞利浦 | 4.1% | 九阳 | 3.3% |
| 8 | 东芝 | 3.5% | 飞利浦 | 2.7% |
| 9 | 三洋 | 2.8% | 三洋 | 2.3% |
| 10 | 海尔 | 1.5% | 格力 | 0.8% |
| -- | 其他 | 4.1% | 其他 | 4.7% |
2、季度品牌结构
•前三品牌走势稳定，第三阵营变动频繁
2010年，中国电饭煲市场品牌关注前三位的关注排名较为稳定。而关注比例在5%以内的第三品牌阵营的竞争较为激烈，关注比例接近，品牌变动频繁。值得关注的是三洋在今年保持了良好的上升势头，而九阳的关注排名下降趋势较为明显。
(表)2010年Q1－Q4中国电饭煲市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 美的 | 美的 | 美的 | 美的 |
| 2 | 苏泊尔 | 苏泊尔 | 苏泊尔 | 苏泊尔 |
| 3 | 松下 | 松下 | 松下 | 松下 |
| 4 | 奔腾 | 格兰仕 | 格兰仕 | 奔腾 |
| 5 | 九阳 | 奔腾 | 奔腾 | 格兰仕 |
| 6 | 东芝 | 九阳 | 飞利浦 | 东芝 |
| 7 | 格兰仕 | 东芝 | 东芝 | 三洋 |
| 8 | 飞利浦 | 飞利浦 | 三洋 | 飞利浦 |
| 9 | 三洋 | 三洋 | 九阳 | 九阳 |
| 10 | 尚朋堂 | 格力 | 格力 | 格力 |
(二) 价格段结构
•400元内产品占2/3关注比例
目前，电脑电饭煲逐渐取代传统机械电饭煲成为主流，而电压力锅也逐渐普及。2010年，以传统机械式电饭煲为主的200元以下价位段产品吸引了30.8%的消费者关注度，201-400元价位段则集中了众多品牌不同品类的主流产品。另外，千元以上高端产品也吸引了7%的消费者关注度。
(图) 2010年中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布
电饭煲主流厂商分析
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势对比
•苏泊尔电饭煲关注比例上升明显，下半年突破20%
2010年第一季度美的电饭煲的关注比例达到了43.8%的最高值，但在第二、三季度，美的电饭煲的关注比例出现下降走势，第四季度小幅回升。苏泊尔在2010年中国电饭煲市场延续了其自2009年下半年开始的上升走势，在第三季度达到最高值。而2010年松下电饭煲的关注比例明显下降。
(图) 2010年中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
•美的、苏泊尔电饭煲在售产品数量过百
作为普及率非常高的小家电，电饭煲领域各品牌在各个品类、容量、价格段均有多款产品布局。2010年，美的品牌在售的电饭煲产品数量达到122款，苏泊尔产品数量达101款，均远高于其他品牌。前三品牌中，松下电饭煲在售产品数量相对较少，仅为64款。
(图) 2010年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下市售产品数量对比
•美的单产品关注率远高于其他品牌
2010年中国电饭煲市场，美的、苏泊尔和松下的单产品关注率同关注排名一致。美的品牌的产品数量众多，但其仍能保持0.333%的单产品关注率，足见其名牌号召力和产品实力之出众。苏泊尔的产品数量较多，关注比例相对美的低很多，单产品关注率也相对较低。2010年表现不佳的松下单产品关注率仅为0.147%。
(图) 2010年中国电饭煲市场美的、苏泊尔、松下单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
