三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •下半年美的上升势头迅猛

    2010年前三个季度，飞利浦在中国吸尘器市场的关注比例走势较为稳定，但第四季度的关注比例明显下滑，其份额受到了美的等本土品牌的侵蚀。由美的、海尔、三洋、伊莱克斯组成的第二品牌阵营中，除美的在下半年显现出明显上升势头外，其他三家品牌的关注比例走势较为稳定。

(图)2010年中国吸尘器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •前五关注品牌在售产品数量接近

    中国吸尘器市场的冠军品牌飞利浦以及第二品牌阵营中各品牌的在售产品数量较为接近，均在40-50款间。其中飞利浦的产品数量最多，而海尔的产品数量最少。各品牌的产品布局均较为全面，其中，伊莱克斯相对较为重视中高端市场。

(图)2010年中国吸尘器市场飞利浦、美的、海尔、三洋、伊莱克斯市售产品数量对比

    •飞利浦单产品关注率远高于其他品牌

    2010年，飞利浦在中国吸尘器市场中占据了近40%的消费者关注度，但其产品数量同第二阵营品牌相差不远，这也说明其旗下有不少备受关注、畅销不衰的产品。2010年飞利浦品牌的单产品关注率达到了0.676%，远远超过其他品牌。伊莱克斯的品牌关注比例相对较低，且产品数量仅比飞利浦少1款，单产品关注率明显较低。

(图) 2010年中国吸尘器市场飞利浦、美的、海尔、三洋、伊莱克斯单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。