2010年中国吸尘器市场研究年度报告(简版)

    近年来，曾经是奢侈品的吸尘器已经逐渐进入大众消费市场，千元内产品成为市场主体，家装市场带动了中国吸尘器市场的升温。过去将主要力量放在出口的各本土吸尘器企业也逐渐将目光放回国内市场，中国吸尘器市场规模正在稳定理性的扩大。在品牌格局方面，飞利浦以近四成的消费者关注比例领跑市场，美的、海尔、三洋等品牌组成的第二品牌阵营竞争激烈，品牌集中度正逐步提高。

    本报告要点

    ●2010年，中国吸尘器市场品牌竞争激烈。飞利浦独占近四成关注比例，领跑市场。

    ●2010年，美的、海尔、三洋等品牌组成第二阵营，竞争激烈，关注排名变动频繁。

  ●2010年，中国吸尘器市场201-400元价位的普及型产品受到最多消费者的关注。

    ●2010年下半年，美的在中国吸尘器市场的关注比例明显上升，而对应的飞利浦品牌关注比例有所下滑。

    ●2010年，中国吸尘器市场主流品牌的市售产品数量差距较小，但飞利浦的单产品关注率远高于其他品牌，竞争力更强。

一、2010年中国吸尘器市场概述

    (一) 发展现状

    •强者云集，品牌集中度高

    当前中国吸尘器市场以飞利浦领军，美的、海尔、三洋、伊莱克斯等品牌均占据重要的一席之地。众多基础雄厚的品牌在这一领域展开激烈竞争，品牌集中度正逐渐提高。

    •中国市场仍余培育空间

    吸尘器在欧美各国的普及率相当高，而在中国进入大众消费市场时间尚短，尤其在三四级市场还有很大的市场空间值得挖掘，吸尘器企业也应当加强产品和品牌宣传力度。

    (二) 基本特点

    •600元内普及型产品为主流

    曾经是奢侈品的吸尘器现在已经进入大众消费市场，各品牌均推出了相对低端的产品来适应大众消费者的需求。2010年，600元内的中低端普及产品吸引了近六成的消费者关注度。

    •同房地产发展业休戚相关

    近年来房地产市场的持续火爆推动了吸尘器市场的持续升温。家庭装修设计越来越引起消费者尤其是更注重时尚的80后消费者的重视，吸尘器也同时得到了更多消费者的认可。

二、2010年中国吸尘器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •飞利浦关注比例近四成，领跑市场

    中国吸尘器市场中主流品牌较少，竞争较为激烈。2010年，飞利浦仍以明显优势领跑中国吸尘器市场，关注比例达到39.1%，远高于其他品牌。本土小家电航母品牌美的领跑中国吸尘器市场第二品牌阵营，关注比例为11.8%，海尔、三洋紧随其后，关注比例较为接近。中国吸尘器市场中本土品牌的数量远高于国外品牌，但为数不多的国外品牌目前仍保持领先。2010年飞利浦、三洋等国外品牌在中国吸尘器市场的累计关注比例达到67.0%，国外品牌阵营仍占领先地位。

(图)2010年中国吸尘器市场品牌关注比例分布