2010年中国吸尘器市场研究年度报告(简版)

产品：FC8344/01 飞利浦 吸尘器

吸尘器市场概述

    近年来，曾经是奢侈品的吸尘器已经逐渐进入大众消费市场，千元内产品成为市场主体，家装市场带动了中国吸尘器市场的升温。过去将主要力量放在出口的各本土吸尘器企业也逐渐将目光放回国内市场，中国吸尘器市场规模正在稳定理性的扩大。在品牌格局方面，飞利浦以近四成的消费者关注比例领跑市场，美的、海尔、三洋等品牌组成的第二品牌阵营竞争激烈，品牌集中度正逐步提高。

    本报告要点

    ●2010年，中国吸尘器市场品牌竞争激烈。飞利浦独占近四成关注比例，领跑市场。

    ●2010年，美的、海尔、三洋等品牌组成第二阵营，竞争激烈，关注排名变动频繁。

  ●2010年，中国吸尘器市场201-400元价位的普及型产品受到最多消费者的关注。

    ●2010年下半年，美的在中国吸尘器市场的关注比例明显上升，而对应的飞利浦品牌关注比例有所下滑。

    ●2010年，中国吸尘器市场主流品牌的市售产品数量差距较小，但飞利浦的单产品关注率远高于其他品牌，竞争力更强。

一、2010年中国吸尘器市场概述

    (一) 发展现状

    •强者云集，品牌集中度高

    当前中国吸尘器市场以飞利浦领军，美的、海尔、三洋、伊莱克斯等品牌均占据重要的一席之地。众多基础雄厚的品牌在这一领域展开激烈竞争，品牌集中度正逐渐提高。

    •中国市场仍余培育空间

    吸尘器在欧美各国的普及率相当高，而在中国进入大众消费市场时间尚短，尤其在三四级市场还有很大的市场空间值得挖掘，吸尘器企业也应当加强产品和品牌宣传力度。

    (二) 基本特点

    •600元内普及型产品为主流

    曾经是奢侈品的吸尘器现在已经进入大众消费市场，各品牌均推出了相对低端的产品来适应大众消费者的需求。2010年，600元内的中低端普及产品吸引了近六成的消费者关注度。

    •同房地产发展业休戚相关

    近年来房地产市场的持续火爆推动了吸尘器市场的持续升温。家庭装修设计越来越引起消费者尤其是更注重时尚的80后消费者的重视，吸尘器也同时得到了更多消费者的认可。

二、2010年中国吸尘器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •飞利浦关注比例近四成，领跑市场

    中国吸尘器市场中主流品牌较少，竞争较为激烈。2010年，飞利浦仍以明显优势领跑中国吸尘器市场，关注比例达到39.1%，远高于其他品牌。本土小家电航母品牌美的领跑中国吸尘器市场第二品牌阵营，关注比例为11.8%，海尔、三洋紧随其后，关注比例较为接近。中国吸尘器市场中本土品牌的数量远高于国外品牌，但为数不多的国外品牌目前仍保持领先。2010年飞利浦、三洋等国外品牌在中国吸尘器市场的累计关注比例达到67.0%，国外品牌阵营仍占领先地位。

(图)2010年中国吸尘器市场品牌关注比例分布

吸尘器产品结构分析

    2、季度品牌结构

    •第二、三品牌阵营竞争激烈，排名变动频繁

    2010年，中国吸尘器市场品牌格局较为稳定。飞利浦始终以明显优势领先于其他竞争对手，而美的、海尔、三洋等品牌组成的第二阵营则竞争激烈，关注排名频繁变动。而以松下、科沃斯、LG等品牌组成的第三阵营的竞争也相当激烈，科沃斯、凯驰的上升势头较为明显。

(表)2010年Q1－Q4中国吸尘器市场品牌关注排名对比

    (二) 价格段结构

    •201-400元成主流价位段

    中国吸尘器市场的产品价格结构较为均衡，各价格段均有多款产品布局，适应不同消费者的需求。200元以内的吸尘器产品非常少，而吸引最多消费者关注的是201-400元价位段的产品，这一价位段主要为普及型产品，品牌也非常丰富。而千元以上的吸尘器也吸引了超过1/4的消费者关注度，高端智能吸尘器在中国也拥有很大的市场潜力。

(图) 2010年中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布

吸尘器主流厂商分析

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •下半年美的上升势头迅猛

    2010年前三个季度，飞利浦在中国吸尘器市场的关注比例走势较为稳定，但第四季度的关注比例明显下滑，其份额受到了美的等本土品牌的侵蚀。由美的、海尔、三洋、伊莱克斯组成的第二品牌阵营中，除美的在下半年显现出明显上升势头外，其他三家品牌的关注比例走势较为稳定。

(图)2010年中国吸尘器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •前五关注品牌在售产品数量接近

    中国吸尘器市场的冠军品牌飞利浦以及第二品牌阵营中各品牌的在售产品数量较为接近，均在40-50款间。其中飞利浦的产品数量最多，而海尔的产品数量最少。各品牌的产品布局均较为全面，其中，伊莱克斯相对较为重视中高端市场。

(图)2010年中国吸尘器市场飞利浦、美的、海尔、三洋、伊莱克斯市售产品数量对比

    •飞利浦单产品关注率远高于其他品牌

    2010年，飞利浦在中国吸尘器市场中占据了近40%的消费者关注度，但其产品数量同第二阵营品牌相差不远，这也说明其旗下有不少备受关注、畅销不衰的产品。2010年飞利浦品牌的单产品关注率达到了0.676%，远远超过其他品牌。伊莱克斯的品牌关注比例相对较低，且产品数量仅比飞利浦少1款，单产品关注率明显较低。

(图) 2010年中国吸尘器市场飞利浦、美的、海尔、三洋、伊莱克斯单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。