四、2011-2013年中国等离子电视市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •3D影像风靡全球，等离子电视更适合3D显示

    2010年，3D显示从电影《阿凡达》开始成为席卷全球的热潮，而3D电视随后面世，成为平板电视领域的最大热点。对比液晶电视而言，等离子电视自身可发光，反应时间更快，更加适合3D显示。东芝、长虹等都已经推出数款3D等离子电视，长虹还以较低价格在最新一轮家电下乡中中标数款3D等离子电视。3D给等离子电视带来了新的发展机遇。

     •面板产能的提高解决“面板荒”，保证行业发展

     2010年年中，等离子领军企业松下公司决定将其在日本兵库县的一条等离子面板生产线转移至上海。长虹拥有自主知识产权的等离子面板生产线目前已经全面量产并应用在欧宝丽系列产品上。在液晶电视面板尚需要依靠进口的时候，等离子面板产业前景更加明了。

     2、不利因素

    •能效标准实施，等离子产品高能耗问题亟待解决

    等离子电视对能源利用效率低，间接导致能耗较大、发热量大的缺点自诞生之日就一直备受关注。而在2010年12月，中国平板电视能效标准已经正式实施。能效问题也成为等离子电视阵营亟需突破的技术难题。

    •行业内企业数量少，辅助开发、宣传推广受限

     对比液晶电视阵营，等离子阵营从面板到电视厂商数量都要少得多，在核心技术研发、辅助功能开发、产品宣传推广、渠道推广、售后服务等方面都相对力量不足。市面上可选的等离子电视品牌、产品型号、尺寸都相对较少。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •松下、长虹仍将领跑行业

    松下和长虹在等离子电视领域的优势在短时间内很难被其他厂商超越，两大品牌仍在积极扩张产量、积极开发新产品，预计今后三年松下、长虹品牌的市场占有率将进一步提高。另外随着3D电视热潮的到来，本没有将等离子电视作为主要业务的三星、海信、LG等厂商必将更重视等离子业务。

    2、价格结构预测

    •大尺寸更走俏，预计均价稳中有升

    等离子电视的优势领域在大尺寸段，尤其是大尺寸3D电视，因此预计未来三年中国等离子电视的主流价格段仍将为5000元-1万元，46英寸甚至58英寸等离子电视将更为走俏。尽管由于上游面板产量提升，成本降低，但由于尺寸段上移的原因，预计等离子电视市场均价将会保持稳定走势，甚至可能会有一定上升。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。