明星编辑近几年等离子电视市场逐渐萎靡，各大平板电视厂商纷纷减少在等离子电视领域的投入，转而专心发展液晶业务。当前中国等离子电视市场基本上由松下和长虹两大品牌主导走势。两大品牌也都积极发展上游核心技术，扩张产能。同液晶领域不同，中国已经拥有自主知识产权的等离子面板生产线。另外，在2010年，借助3D显示的热潮，等离子电视利用其天生的技术优势再次回到消费者视野。集中在中大尺寸的3D等离子电视必将引起更多消费者的关注。
本报告要点
●松下独揽近六成关注比例，长虹占25.7%，位列亚军。
●中国等离子电视市场第三阵营品牌关注比例接近，竞争激烈。
●等离子电视市场5001-8000元价位段产品吸引近半消费者关注度。
●42英寸、50英寸为等离子电视主流尺寸，吸引近八成关注度。
●2010年松下在中国等离子电视市场的关注比例稳中有升。
●松下品牌在售产品占整体等离子电视市场的1/3。
●长虹等离子电视单产品关注率小幅高于松下。
一、2010年中国等离子电视市场概述
(一) 发展现状
•品牌格局呈现寡头垄断
前几年，众多平板电视厂商减少对等离子电视的投入，转而投向液晶电视领域。如今中国等离子电视市场中松下和长虹两大品牌合占近九成关注比例，成为寡头。
•借助3D电视热潮卷土重来
2010年是“3D元年”，而等离子电视由于其自发光、高速响应等先天优势，更适合3D显示。借助3D电视热潮，松下、长虹等等离子厂商都推出了一系列备受关注的产品。
(二) 基本特点
•松下、长虹很大程度上影响行业发展
2010年，中国等离子市场仅余十家左右活跃品牌，其中松下独占六成消费者关注，长虹占25.7%，两大品牌的动态和发展策略很大程度上决定了等离子电视市场的发展。
•产品型号少，且以大中尺寸为主
相对于液晶电视，中国等离子电视市场的产品型号较少，且尺寸较为集中。2010年中国等离子电视市场中42英寸和50英寸产品吸引了近八成的关注比例。
二、2010年中国等离子电视市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•松下独揽六成关注比例，长虹位列亚军
中国等离子电视市场的品牌集中度相当高。2010年，日本品牌松下以59.8%的关注比例大幅领先其他品牌成为今年最受中国等离子电视市场消费者关注的品牌。本土品牌长虹成为品牌关注亚军，关注比例为25.7%。松下和长虹两大品牌的累计关注比例达到了85.5%。两家品牌的地位相当稳固不容撼动。另外，三星、日立、海信、LG、创维等电视厂商也有部分等离子电视业务，在中国等离子电视市场也占据一定地位。
(图)2010年中国等离子电视市场品牌关注比例分布
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