2010年中国等离子电视市场研究年度报告(简版)

产品：TH-P42U20C 松下 等离子电视

等离子电视市场概述

    近几年等离子电视市场逐渐萎靡，各大平板电视厂商纷纷减少在等离子电视领域的投入，转而专心发展液晶业务。当前中国等离子电视市场基本上由松下和长虹两大品牌主导走势。两大品牌也都积极发展上游核心技术，扩张产能。同液晶领域不同，中国已经拥有自主知识产权的等离子面板生产线。另外，在2010年，借助3D显示的热潮，等离子电视利用其天生的技术优势再次回到消费者视野。集中在中大尺寸的3D等离子电视必将引起更多消费者的关注。

    本报告要点

    ●松下独揽近六成关注比例，长虹占25.7%，位列亚军。

    ●中国等离子电视市场第三阵营品牌关注比例接近，竞争激烈。

    ●等离子电视市场5001-8000元价位段产品吸引近半消费者关注度。

    ●42英寸、50英寸为等离子电视主流尺寸，吸引近八成关注度。

    ●2010年松下在中国等离子电视市场的关注比例稳中有升。

    ●松下品牌在售产品占整体等离子电视市场的1/3。

    ●长虹等离子电视单产品关注率小幅高于松下。

一、2010年中国等离子电视市场概述

    (一) 发展现状

    •品牌格局呈现寡头垄断

    前几年，众多平板电视厂商减少对等离子电视的投入，转而投向液晶电视领域。如今中国等离子电视市场中松下和长虹两大品牌合占近九成关注比例，成为寡头。

    •借助3D电视热潮卷土重来

    2010年是“3D元年”，而等离子电视由于其自发光、高速响应等先天优势，更适合3D显示。借助3D电视热潮，松下、长虹等等离子厂商都推出了一系列备受关注的产品。

    (二) 基本特点

    •松下、长虹很大程度上影响行业发展

    2010年，中国等离子市场仅余十家左右活跃品牌，其中松下独占六成消费者关注，长虹占25.7%，两大品牌的动态和发展策略很大程度上决定了等离子电视市场的发展。

    •产品型号少，且以大中尺寸为主

    相对于液晶电视，中国等离子电视市场的产品型号较少，且尺寸较为集中。2010年中国等离子电视市场中42英寸和50英寸产品吸引了近八成的关注比例。

二、2010年中国等离子电视市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •松下独揽六成关注比例，长虹位列亚军

    中国等离子电视市场的品牌集中度相当高。2010年，日本品牌松下以59.8%的关注比例大幅领先其他品牌成为今年最受中国等离子电视市场消费者关注的品牌。本土品牌长虹成为品牌关注亚军，关注比例为25.7%。松下和长虹两大品牌的累计关注比例达到了85.5%。两家品牌的地位相当稳固不容撼动。另外，三星、日立、海信、LG、创维等电视厂商也有部分等离子电视业务，在中国等离子电视市场也占据一定地位。 

(图)2010年中国等离子电视市场品牌关注比例分布

等离子电视产品结构分析

    2、季度品牌结构

    •等离子电视市场第三阵营品牌竞争激烈

    2010年中国等离子电视市场中，松下和长虹始终稳居冠亚军。而第三阵营品牌的竞争较为激烈，三星在第三季度超过日立登上第三位，海信在第三季度一举超过LG和日立成为第四名。另外，康佳在第三季度和第四季度的关注位次均有上升，第四季度升至第七位，关注比例呈上升趋势。

(表)2010年Q1－Q4中国等离子电视市场品牌关注排名对比

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •5001-8000元价位段吸引近半关注比例

    2010年，中国等离子电视产品集中在40英寸以上的大中尺寸段，对应的，主流价格段为5001-8000元。2010年，这一价格段的产品吸引了46.2%的消费者关注比例。另外，3001-5000元价位段产品的关注比例为22.2%，仅次于主流价格段，这一价格段对应的产品尺寸主要为32-42英寸。

(图) 2010年中国等离子电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、产品尺寸结构

    •42英寸、50英寸为等离子电视主流尺寸

    2010年，中国等离子电视的主流尺寸为42英寸，吸引了44.5%的消费者关注比例。50英寸产品紧随其后，吸引了35.3%的消费者关注比例。46英寸、58英寸、65英寸等大尺寸也占据了一定的关注份额。目前大尺寸等离子电视正借助3D显示技术回归人们的视野，同时产能也得到了一定提升。

(图)2010年中国等离子电视市场不同尺寸产品关注比例分布

等离子电视主流厂商分析

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •松下关注比例稳中有升，长虹小幅下滑

    松下和长虹两大品牌的动向很大程度上影响着中国等离子电视市场的走势。2010年松下在中国等离子电视市场的发展势头良好，关注比例呈现明显上升走势，第四季度的关注比例达到了61.7%，较第一季度高出了4.8%。而长虹等离子电视的品牌关注比例在第二、三季度出现了小幅下滑。

(图)2010年中国等离子电视市场主流品牌关注比例走势

     (二) 产品结构对比

    •松下在售产品数量占总量近1/3

    2010年，松下旗下有65款等离子电视在售，远远领先于其他品牌。松下等离子电视覆盖42英寸以上的各尺寸段，还包括了85英寸、103英寸的超大尺寸产品。长虹等离子电视型号相对较少，产品尺寸集中在32-65英寸，其中8款为42英寸产品，12款为50英寸产品。

(图)2010年中国等离子电视市场松下、长虹市售产品数量对比

    •长虹单产品关注率略高于松下

     2010年，松下等离子电视的单产品关注率为0.917%，而长虹的单产品关注率为0.968%，略高于松下。长虹等离子电视集中在主流的42英寸及50英寸，且价格相对较具竞争力。在最新一轮家电下乡中，长虹也中标多款包括3D等离子在内的电视产品。

(图)2010年中国等离子电视市场松下、长虹单产品关注率对比
注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

等离子电视市场趋势预测

四、2011-2013年中国等离子电视市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •3D影像风靡全球，等离子电视更适合3D显示

    2010年，3D显示从电影《阿凡达》开始成为席卷全球的热潮，而3D电视随后面世，成为平板电视领域的最大热点。对比液晶电视而言，等离子电视自身可发光，反应时间更快，更加适合3D显示。东芝、长虹等都已经推出数款3D等离子电视，长虹还以较低价格在最新一轮家电下乡中中标数款3D等离子电视。3D给等离子电视带来了新的发展机遇。

     •面板产能的提高解决“面板荒”，保证行业发展

     2010年年中，等离子领军企业松下公司决定将其在日本兵库县的一条等离子面板生产线转移至上海。长虹拥有自主知识产权的等离子面板生产线目前已经全面量产并应用在欧宝丽系列产品上。在液晶电视面板尚需要依靠进口的时候，等离子面板产业前景更加明了。

     2、不利因素

    •能效标准实施，等离子产品高能耗问题亟待解决

    等离子电视对能源利用效率低，间接导致能耗较大、发热量大的缺点自诞生之日就一直备受关注。而在2010年12月，中国平板电视能效标准已经正式实施。能效问题也成为等离子电视阵营亟需突破的技术难题。

    •行业内企业数量少，辅助开发、宣传推广受限

     对比液晶电视阵营，等离子阵营从面板到电视厂商数量都要少得多，在核心技术研发、辅助功能开发、产品宣传推广、渠道推广、售后服务等方面都相对力量不足。市面上可选的等离子电视品牌、产品型号、尺寸都相对较少。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •松下、长虹仍将领跑行业

    松下和长虹在等离子电视领域的优势在短时间内很难被其他厂商超越，两大品牌仍在积极扩张产量、积极开发新产品，预计今后三年松下、长虹品牌的市场占有率将进一步提高。另外随着3D电视热潮的到来，本没有将等离子电视作为主要业务的三星、海信、LG等厂商必将更重视等离子业务。

    2、价格结构预测

    •大尺寸更走俏，预计均价稳中有升

    等离子电视的优势领域在大尺寸段，尤其是大尺寸3D电视，因此预计未来三年中国等离子电视的主流价格段仍将为5000元-1万元，46英寸甚至58英寸等离子电视将更为走俏。尽管由于上游面板产量提升，成本降低，但由于尺寸段上移的原因，预计等离子电视市场均价将会保持稳定走势，甚至可能会有一定上升。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。