互联网上的产品评测导购成近9成消费者参考资料来源

    在影响消费者选购数码相机决定的各因素中，互联网上的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源。当前互联网高速发展，各大专业IT网站对于数码相机新品的信息发布、评测已经报价都拥有实体媒体不可比拟的时间优势，并且在专业程度上迅速提升。

    其次，互联网上专业摄影论坛中网友的意见以及使用者的意见反馈也成为多数数码相机消费者的参考资料来源。

    另外，实体店展示的实物及商品说明以及纸媒体上的广告及评测报导也是超过1/3消费者参考资料的主要来源。

(图)消费者选购数码相机主要的参考资料来源

    感光元件像素数成消费者判断相机画质的最主要方式

    画质也就是照片的质量，包括清晰度，色彩表现力等，这是衡量一款相机好坏的最重要指标。而消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的方式，现在消费数码相机的感光元件像素数集中在1200万左右，单反数码相机的感光元件像素数集中在1000-1800万左右。

    图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏的主要方式之一，数码相机的图像处理引擎类似电脑的CPU，是最为核心的最为基础的结构。

    感光元件尺寸也是决定照片细节表现力的最主要因素之一，用单反数码相机可拍出画质较普通DC优秀的照片，更大面积的感光元件也是其先天优势。

    除了相机本身的参数之外，超过40%的消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响作用。

(图)消费者判断相机画质好坏的主要方式

    实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道

    当前中国数码相机市场消费者购买数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购买。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。

    实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。

    另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。

(图)消费者购买数码相机的主要渠道分布