一、整体市场

    器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式

    在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。

    另外，有45.9%的被调查者经常使用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些普通DC相去不远。

(图)消费者正在使用的拍照器材

    原有的相机性能或者功能较为局限成更换相机最主要原因

    根据上题数据，更换需求已经成为最主要的数码相机市场需求方式，而消费者更换数码相机的主要原因即为原有的相机性能或者功能较为局限，不能满足拍摄的需要。另外有27.1%的消费者更换相机是由于原有的相机功能老旧性能过时。

    在普通DC领域，各品牌推出新品的速度非常快，一般每年各系列都会有一到两次甚至更多次的新品发布，每次的新品均会拥有一系列新功能。可以说普通DC像手机一样非常容易过时。也有很多消费者不满足于普通DC的画质和功能，准备购买单电相机或单反相机，单电相机和单反相机也都处于平民化的过程中，正在向大众消费市场靠拢。

(图)消费者更换数码相机的主要原因

    记录生活、旅游需要成为数码相机的主要用途

    对于购买数码相机的主要用途，41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相对较高。

(图)消费者购买数码相机的主要用途