2010年中国数码相机消费倾向调查报告

    如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，互联网消费调研中心ZDC对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查：

报告摘要

    整体市场

    ●器材更换需求成为数码相机市场的主要需求方式，原有的相机性能或者功能较为局限成更换相机最主要原因。

    ●记录生活、旅游需要成为数码相机的主要用途。

    ●互联网上专业网站的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源，影响近9成消费者。

    ●普通DC消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的指标。

    ●实体IT卖场、实体专卖店仍为数码相机最主要的购买渠道。

    ●数码相机市场的消费者中，女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机。

    ●不同年龄层消费者中，单电相机在较高年龄层消费者中更为走俏。

    ●可支配收入直接影响消费者对数码相机种类的选择。月收入5000元以上人群中仅3成打算购买普通DC。

    普通DC

    ●2000元以下仍为普通DC的主流预算价格段。

    ●超过60%的打算购买普通DC的消费者选择了主流卡片相机，另外16.8%的普通DC消费者愿意购买高端旗舰DC。

    ●佳能被近8成消费者列入考虑的品牌范围。

    ●机身质感是消费者最关注的外部特征，机身厚度紧随其后。

    ●更广的广角成为普通DC消费者对镜头的首要要求。

    ●在相机本身的性能参数中，最受到消费者关注的是其电池续航能力。

    ●防尘、防水、防摔等三防功能成最受消费者看重的个性化功能。

    单电相机

    ●打算购买单电相机的消费者中60.3%为首次购机者，近1/4的选择单电相机的消费者是从普通DC升级。

    ●超八成单电相机消费者的预算在5000元内，其中超过60%的消费者预算在4000元内。

    ●单电相机消费者列入考虑范围的品牌分布较为分散，奥林巴斯小幅领先。

    ●可换镜头、外形时尚便携以及大传感器成为吸引消费者的三大优势。

    ●1/3打算购买单电相机的消费者对其价格过高表示不满。

    单反相机

    ●超过7成打算购买单反相机的消费者是被其优秀画质吸引，另外操控性也是单反数码相机的主要优势。

    ●近半数购买单反相机消费者的预算在3001-6000元，但过半数消费者对镜头的预算在3000元以内。

    ●佳能、尼康以绝对优势被纳入大多数单反数码相机市场消费者的品牌考虑范围。

    ●超过4成单反数码相机消费者打算购买中端APS-C画幅单反数码相机。

    ●相较定焦镜头，变焦镜头更受青睐，其中广角变焦镜头最受关注。

    ●感光度范围、感光元件尺寸、自动对焦成为单反相机最被看重的三大功能参数。

    ●单反数码相机的外部特征中外观设计最受到消费者的看重。

    ●相对于便携而言，消费者更看重单反数码相机的材质和抗压性，但机身更轻、更小也广泛受到认可。

一、整体市场

    器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式

    在有数码相机购买计划的消费者中，日常使用最多的消费器材为普通DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的情况下，器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。

    另外，有45.9%的被调查者经常使用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些普通DC相去不远。

(图)消费者正在使用的拍照器材

    原有的相机性能或者功能较为局限成更换相机最主要原因

    根据上题数据，更换需求已经成为最主要的数码相机市场需求方式，而消费者更换数码相机的主要原因即为原有的相机性能或者功能较为局限，不能满足拍摄的需要。另外有27.1%的消费者更换相机是由于原有的相机功能老旧性能过时。

    在普通DC领域，各品牌推出新品的速度非常快，一般每年各系列都会有一到两次甚至更多次的新品发布，每次的新品均会拥有一系列新功能。可以说普通DC像手机一样非常容易过时。也有很多消费者不满足于普通DC的画质和功能，准备购买单电相机或单反相机，单电相机和单反相机也都处于平民化的过程中，正在向大众消费市场靠拢。

(图)消费者更换数码相机的主要原因

    记录生活、旅游需要成为数码相机的主要用途

    对于购买数码相机的主要用途，41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。为了留下旅途的美丽风景和拍摄“到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相对较高。

(图)消费者购买数码相机的主要用途

    互联网上的产品评测导购成近9成消费者参考资料来源

    在影响消费者选购数码相机决定的各因素中，互联网上的产品评测导购已经成为最主要的参考资料来源。当前互联网高速发展，各大专业IT网站对于数码相机新品的信息发布、评测已经报价都拥有实体媒体不可比拟的时间优势，并且在专业程度上迅速提升。

    其次，互联网上专业摄影论坛中网友的意见以及使用者的意见反馈也成为多数数码相机消费者的参考资料来源。

    另外，实体店展示的实物及商品说明以及纸媒体上的广告及评测报导也是超过1/3消费者参考资料的主要来源。

(图)消费者选购数码相机主要的参考资料来源

    感光元件像素数成消费者判断相机画质的最主要方式

    画质也就是照片的质量，包括清晰度，色彩表现力等，这是衡量一款相机好坏的最重要指标。而消费者判断相机画质好坏的方式中，感光元件的像素数仍然是最主要的方式，现在消费数码相机的感光元件像素数集中在1200万左右，单反数码相机的感光元件像素数集中在1000-1800万左右。

    图像处理技术也是过半数消费者重视的评价相机画质好坏的主要方式之一，数码相机的图像处理引擎类似电脑的CPU，是最为核心的最为基础的结构。

    感光元件尺寸也是决定照片细节表现力的最主要因素之一，用单反数码相机可拍出画质较普通DC优秀的照片，更大面积的感光元件也是其先天优势。

    除了相机本身的参数之外，超过40%的消费者还直接参考专业网站给出的产品评测建议。数码相机相关专业网站在数码相机市场中起到重要的推动和影响作用。

(图)消费者判断相机画质好坏的主要方式

    实体IT卖场仍为数码相机最主要的购买渠道

    当前中国数码相机市场消费者购买数码相机的主要渠道仍为实体渠道。本次调查中43.2%的有意向购买数码相机的消费者都选择到实体IT卖场去购买。一方面实体IT卖场的店面中多有样机可供试拍，另外在价格方面也有一定的优势和弹性。

    实体专卖店也吸引了21.9%的消费者，数码相机市场品牌数量较少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT卖场区域或较热门的地段开设有专卖店，专卖店的服务较为专业，也相对更令人放心。另外还有一些影像器材专卖的集聚市场，也吸引了很多这一行业内尤其是高端市场的消费者。

    另外，目前各大B2C商城基本均将数码相机列为业务之一，由于B2C商城的信誉和售后较为正规，也吸引了1/5的消费者。

(图)消费者购买数码相机的主要渠道分布

    女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机

    数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差别较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。

    在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。

    单电相机是近两年发展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有轻巧便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。

    另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对普通DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机高低端市场都面临着威胁。

(图)不同性别消费者对数码相机的选择分布

    单电相机在较高年龄层消费者中更为走俏

    在不同年龄层消费者对数码相机的选择分布基本较为一致，打算购买消费DC和单反相机的消费者数量较为接近，单电相机则是在年龄较大的消费群中更为走俏。另外，在18-25岁和26-30岁年龄段消费群中，想购买单反数码相机的消费者数量已经多于普通DC。

(图)不同年龄消费者对数码相机的选择分布

    收入直接影响选择数码相机的种类分布

    而数码相机市场的消费结构与消费者的月可支配收入直接相关。从调查数据可见，月可支配收入在2000元以下的消费者中半数以上的打算购买主流价位在1001-1500元的消费DC。月可支配收入在2001-5000元的消费者中打算购买消费DC和单反相机的比例持平。而余额可支配在5000元以上，打算购买单反数码相机的消费者比例超过半数，仅有1/3的消费者打算购买普通DC。

(图)不同收入消费者对数码相机的选择分布

二、普通DC

    2000元以下仍为普通DC的主流预算价格段

    本次调查中，准备购买普通DC的消费者预算分布与ZDC监测的中国消费数码相机市场不同价位段产品关注比例较为一致。打算购买2000元以下价位普通DC的消费者比例达到64.8%。另外也有13.5%的消费者打算购买3000元以上的普通DC，这样说明佳能G12、尼康P7000、松下LX5等高端旗舰消费DC仍拥有稳定的市场需求。

(图)准备购买普通DC的消费者的预算分布

    16.8%普通DC消费者愿意购买高端旗舰DC

    本次调查中，超过60%的打算购买普通DC的消费者选择了主流卡片相机。主流卡片相机价格集中在1500-2500元左右，机身轻薄，携带极为方便，且功能丰富，适应性强。同上题对应，有16.8%的打算购买普通DC的消费者青睐画质优秀的高端旗舰DC相机。

(图)准备购买普通DC的消费者对目标相机的定位

  

    机身质感是消费者最关注的外部特征

    自相机进入数码时代以来，相机的机身被设计的越来越精巧便携，色彩越来越丰富，已经从仅能满足拍照需求的工具变为一款时尚的消费电子产品。

    本次调查中打算购买普通DC的消费者对于相机的各项外观特性的关注分布较为均衡，其中机身之感受到最多消费者的关注。机身的厚度紧随其后，越来越薄的机身厚度也是当前主流消费数码相机的发展方向。

(图)准备购买普通DC的消费者最关注的普通DC外部特性

    更广的广角成消费者对镜头的首要要求

    在普通DC的各项功能日趋完善、丰富的同时，作为相机的重要组成部分，镜头也在逐渐专业化，适应性更强。在各项镜头特性中，广角功能受到最多消费者的关注。本次调查中，有52.1%的消费者希望相机拥有28mm甚至更广的广角，广角功能在拍摄大型建筑、风景以及多人合影的时候都有明显的便利。

    另外也分别有40%左右的消费者希望相机同时包含广角和长焦或拥有7倍甚至更长的长焦。总之广角和长焦是消费者最期望得到的镜头功能，而一般的主流DC上都兼顾有广角和4-5倍的光学变焦，足以满足日常拍摄需求。

    本次调查中仅有29.1%的消费者希望相机有F2.8以上的大光圈。事实上在普通DC中大光圈并非常规功能，一般的普通DC也是不能手动调节光圈的。仅有少量高端机型或旗舰DC以大光圈镜头在暗光和虚化方面的优势作为主要卖点之一。

(图)准备购买普通DC的消费者对镜头的要求

    近7成消费者关注相机电池续航能力

     在相机本身的性能参数中，最受到消费者关注的是其电池续航能力。普通DC多数拥有3英寸左右的液晶屏幕，参数的调整、照片的回放都需要在液晶屏幕完成，加上机身较为轻薄，电池续航能力相对单反相机较差。外出旅行等需要长时间拍照的情况下则需要多准备几块备用电池。

    同上题相对应，镜头的变焦倍数和广角范围也受到了半数左右消费者的关注。另外，视频拍摄功能也引起了很多消费者的关注，高清视频拍摄也逐渐成为普通DC的标配功能之一。

(图)准备购买普通DC的消费者最关注的性能参数

    三防功能成最受消费者看重的个性化功能

    当前普通消费DC的个性化、专业化功能越来越丰富，在各项较为热门的功能中最受到消费者看重的功能是防水、防尘、防震等三防功能。目前由于三防相机得制造设计工艺复杂成本较高，市面上三防相机的型号数量较少，价格也相对较高。

    全景扫描功能受到了44%的消费者的关注。尽管大多数普通DC都支持多张拍摄全景扫描的功能，但成功率较低，操作较为复杂。2009年首次出现在索尼T系列相机上的智能全景扫描功能成为索尼DC的主打功能之一，使用者可通过这一功能简单、高效的拍摄全景照片，这一功能被广泛应用在索尼的高端DC、单电相机上。

(图)准备购买普通DC的消费者最看重的功能

三、单电相机

    打算购买单电相机的消费者中60.3%为首次购机者

    本次调查中，打算购买单电相机的消费者中超过60%为首次购买数码相机，这也说明单电相机在功能设计上应该更贴近初学者的需求，同时应当在引导模式等帮助初学者的功能方面下功夫。

    近1/4的选择单电相机的消费者是从普通DC升级。另外有13.4%的消费者是在使用单反相机之余，打算购买单电相机作为备机。

(图)准备购买单电相机的消费者的动机

    超八成单电相机消费者的预算在5000元内

    本次调查中，超过80%的选择单电相机的消费者的预算集中在5000元以下，并且其中超过60%的消费者的预算在4000元内。事实上，目前市面上上市时间较近的新款单电相机的价格集中在4000-5000元，并且一般仅是套机的价格。单电相机也是可换镜头的，并且多数价格不菲。

(图)准备购买单电相机的消费者的预算分布

    索尼成最多消费者考虑的单电相机品牌

    现在市面上已经推出单电相机的品牌仅有索尼、松下、奥林巴斯、理光、三星等五个，可选余地较小。本次调查中，索尼品牌成为最多消费者列入考虑范围的品牌。尽管在五个品牌中索尼进入这一领域时间最短，但其NEX系列产品一经上市就以类似卡片机的纤薄机身和时尚的外观设计吸引了众多眼球。产品热销甚至到一度缺货涨价。可以说NEX系列成为索尼数码相机在2010年最出众的产品。

    另外，在本次调查中也有一部分消费者没有在五个品牌中做出选择，或者表示想购买佳能、尼康等品牌的单电相机。尽管目前佳能、尼康尚未推出自己的单电相机，但从此前一系列舆论消息可知两大品牌必然不会放过这一发展形势甚好的新市场。

(图)准备购买单电相机的消费者考虑选择的品牌

    过半消费者受单电相机可换镜头、轻巧便携吸引

    单电相机的典型特征即为大传感器的可换镜头消费相机，而可换镜头、外形时尚便携以及大传感器成为吸引消费者的三大优势。

    相对而言，很少消费者认可单电相机的价格吸引人，价格较高也成为当前阻挡单电相机普及的主要因素。

(图)消费者认为单电相机最吸引人之处

价格过高成消费者对单电相机最不满之处

    对应之前分析过的数据，当前市面上的单电数码相机的价格相对于消费者的预算价格普遍偏高，有35.3%的想要购买单电相机的消费者都认为价格过高是当前单电相机市场最令人不满之处。

    另外，在传感器尺寸、画质、连拍等方面消费者也表示较为不满。单电相机目前仍处于起步期，技术尚不够成熟，相信今后也将会出现全画幅单电相机等更为高端的机型。

(图)消费者对单电相机不满之处

    最多消费者认为机身尺寸、重量可改进

    消费者认定的单电相机首要需要改进之处是其机身尺寸和重量，事实上现在单电相机的小尺寸、轻重量已经成为各企业认可的发展方向，而镜头的体积和重量是其瓶颈之处。

    近40%的打算购买单电相机的消费者认为其成像/摄像品质仍需改进。另外，外形设计以及取景效果也有30%的消费者认为需要改进。

(图)消费者认为单电相机可改进之处

 

四、单反相机

    超过7成打算购买单反相机的消费者是被其优秀画质吸引

    单反数码相机是从胶片单反相机发展而来，一直以来占据着专业摄影的主流地位。其更先进的图像处理核心、更大尺寸的感光元件都成为其画质更加优秀的保证。72.5%的打算购买单反相机的消费者都是被其优秀的画质所吸引的。

    另外，操控性也是单反数码相机的主要优势，光圈、快门速度、ISO等参数均是可以由使用者调节，自主性极强。

    丰富的镜头、高速的快门以及给对细节的表现给后期留下充足的余地都吸引了近半数打算购买单反相机的消费者。

(图)消费者认为单反相机最吸引人之处

    近半数购买单反相机消费者的预算在3001-6000元

    当前单反数码相机市场的产品主要集中在万元以下，本次调查中，超过90%的打算购买单反数码相机的消费者的预算在万元以内，大众消费市场正逐渐成为单反数码相机的主力市场。

    有15.6%的消费者对单反相机机身的预算在3000元以下，目前有4款低于4000元价位的入门单反正在销售。而近半数消费者的预算集中在3001-6000元，这一价位段也是入门单反的集中价位段，如佳能550D、尼康D5000等均处于这一价位段。

(图)准备购买单反相机的消费者的预算分布

    超过80%消费者对镜头的预算在6000元以下

    相对机身而言，打算购买单反相机的消费者对镜头的预算显然较低。本次调查中打算购买单反数码相机的消费者中有50.4%的人对镜头的预算在3000元之内，其中13.5%的消费者对镜头的预算在1000元以下。

    事实上，一般购买单反数码相机时的套头即在千元左右，而大部分的镜头售价都在数千元甚至上万元。想要获得数个适应不同场合的镜头，尤其是“牛头”，花费必然不菲。

(图)准备购买单反相机的消费者对镜头的预算分布

    佳能、尼康以绝对优势成为消费者考虑选择的两大品牌

    同普通DC、单电相机的品牌倾向分散不同，单反数码相机市场中佳能和尼康占据了绝对的领先优势。本次调查中，分别有73.1%和61.2%的单反数码相机消费者在考虑佳能和尼康品牌。两大品牌在单反数码相机市场的占有率和产品数量也遥遥领先。技术源自柯尼卡美能达的索尼单反数码相机在近几年的成长也不容小觑。

(图)准备购买单反相机的消费者考虑选择的品牌

    中端APS-C画幅单反相机最受青睐

    准备购买单反数码相机的消费者对目标相机的定位基本同价格预算相吻合。40.4%的消费者打算购买中端APS-C画幅单反数码相机，最新上市的佳能的60D、尼康的D7000均属于这一类别，这两款相机自上市以来就吸引了众人目光。

    其次，入门级单反数码相机也成为近4成单反相机消费者的选择。入门级单反数码相机领域的可选产品型号、品牌均较为丰富。

(图)准备购买单反相机的消费者对目标相机的定位

    变焦镜头更受单反相机消费者的青睐

    在镜头的选择中，同消费相机的镜头要求分布类似，广角变焦镜头成为最受青睐的镜头类型。而长焦变焦镜头和标准变焦镜头分别吸引了18.7%和18.25的单反相机消费者。另外有12.0%的消费者打算仅买套机，并没考虑额外购买镜头，单反数码相机的套机一般配备的为标准变焦镜头。也就是说变焦镜头成为单反数码相机市场的主流镜头类型。

(图)准备购买单反相机的消费者最迫切想买的镜头分布

    感光度范围、感光元件尺寸、自动对焦成为单反相机三大重要功能参数

    单反数码相机自身的各项功能参数均受到三成以上的单反相机消费者关注，其中感光度范围、感光元件尺寸、自动对焦精度和速度、感光元件像素、AF对焦点的数量及位置均受到超过半数单反相机消费者的重视。

    感光度范围也就是ISO范围成为超过六成消费者看重的单反数码相机性能。在各单反相机评测、试用中，在高感光度下的表现都成为不可不提的重要之处，对于初学者而言，高感光度下的细节表现和噪点抑制也成为最主要的判断这款单反相机优劣的方法。

(图)准备购买单反相机的消费者看重的功能参数

    准备购买单反相机的消费者最看重的外部特征是其机身外观设计

    以前单反相机的颜色均为黑色，镜头多为黑白二色。而现在也有一些厂商推出了彩色的机身和镜头，也更重视单反数码相机的外观设计、机身握持手感等。本次调查中也有超过6成的消费者看重单反数码相机的外观设计。

    另外，超过半数的消费者对单反数码相机的机身材质较为看重。目前单反数码相机的机身材质主要为工程塑料和铝镁合金，前者较为轻便，但抗压性和强度相对较差，但后者多用于高端机型上，代表着不菲的价格。

(图)准备购买单反相机的消费者看重的外部特征

    消费者对单反相机的材质和抗压性更为重视

    同上题对应，64%的单反相机消费者更加重视相机的材质和抗压性，而便携性显得较为次要。但也有半数左右的消费者认为单反数码相机的机身应该更轻、更小。这也是当前体现出的市场发展趋势，受到了许多相机企业的认可和推动，并且可以说单电相机也是顺应这一趋势而产生的。

(图)准备购买单反相机的消费者对外部特征的改进意见

附录：参与调查者信息统计

    1、性别

(图)参与调查者性别统计

    2、年龄

(图)参与调查者年龄统计

    3、学历

(图)参与调查者学历统计

    4、收入

(图)参与调查者月可支配收入统计