(二) 鼠标

    目前中国鼠标市场呈现出四方面特征：

    无线化：在键盘鼠标进行无线化的升级之时，鼠标扮演了先行军的角色，无线鼠标不论是推出频率还是推出的数量都比有线鼠标有明显的优势，可以说目前无线已是鼠标的重点和热点。

    低价化：在无线鼠标越来越热门的今天，有很多新品牌加入进来，为了生存及迅速占据一席之地，价格成了最简单有效的武器，这也导致整个鼠标产品线售价越来越低。

    模仿化：由于鼠标产品技术门槛低，进入此行业做产品相对容易，很多新品牌模仿经典鼠标外观直接推出产品，这与低价手段十分相似，造成不同品牌但外观相似的产品。

    游戏化：目前游戏领域鼠标产品的售价，相对较高，所以很多想卖个好价格的产品都往游戏鼠标上靠拢。

    1、企业市场格局

    截至2010年8月，鼠标品牌关注度罗技排在首位，国内品牌双飞燕占据第二，近些年颇受年轻人喜爱的雷蛇排在了第三，第四是以无线为主的国内品牌雷柏，上升速度十分快。第五则是在这一领域耕耘多年的微软，力胜、多彩、惠普、新贵、联想关注比例相对较低，均在3%以下。

    关注度前两名的罗技和双飞燕占据了整个中国鼠标市场接近50%用户关注比例，同时前五位品牌累计占据了整个中国市场85.4%的关注比例。

（图）2010年1-8月中国鼠标市场不同品牌关注比例分布

    2、区域市场布局

   在中国鼠标产品的区域消费市场中，华北地区以超过1/4的消费者关注比例成为最主要的区域市场。华东、华南地区随其后。

（图）2010年1-8月中国鼠标市场不同区域关注比例分布

    3、重点企业现状

    在1-8月的品牌关注度走势上，5大品牌走势基本平稳。到第三季度前五品牌关注比例均出现下降趋势，这与一些新品牌的冲击有一定关系。

（图）2010年8月中国鼠标市场罗技、雷蛇、双飞燕、雷柏、微软产品结构对比