四、显卡

    (一) 企业市场格局

　　在2009年9月第一款DirectX 11显卡诞生，直接影响了2009年第四季度和2010年全年的芯片市场格局。AMD在2010年年初率先布线完第一代DirectX 11显卡Radeon HD 5000，而NVIDIA截至今日仍然没有推出一个DirectX 11产品的完整系列。

　　上游芯片厂商的市场、产品策略问题直接影响了各显卡品牌的销量，尤其是以单一产品线为主的AIB和AIC。在后金融危机大环境的影响下，更多的客观原因影响了产品销量、品牌点名率及市场占有率。

　　在显卡行业领域中，固有的台系一线品牌在全球市场占有率排名中还是高居榜首，不过在中国这个特殊经济环境和用户选购理念中，只有适应了中国经济发展需求才能茁壮成长，例如本土的七彩虹、双敏、昂达、盈通、铭瑄等就成功把握商机，与国际品牌势均力敌。

　　尤其是在品牌产品研发上，个性化、多功能化的产品深受用户青睐，所以除了固有台系一线品牌之外，更多的品牌也都加入到技术创新上来。

　　截至2010年8月，显卡品牌关注度七彩虹和影驰领先幅度较大，紧随其后的是索泰、双敏、微星、翔升、昂达、华硕、蓝宝石和盈通。关注比例前十品牌中国内自主品牌占有多席，尤其是七彩虹的关注度最高。关注比例前两名的七彩虹和影驰累计占据了整个中国市场的1/3以上用户关注度，同时前五关注品牌累计占据了整个中国市场半数以上关注度。

(图) 2010年1-8月中国显卡市场不同品牌关注比例分布

　　全国1-8月品牌关注度排名数据显示，现为AIC的七彩虹和老牌AIC影驰依然稳坐NVIDIA显卡关注度排行前两位，大幅领先的优势显而易见。随后排行在3-10名的品牌，关注比例相差不大，随时有可能由于品牌产品、市场策略上的调整改变排行。

　　2010年1-8月，七彩虹和影驰两个AIC品牌的市场关注度累计占据整个中国N卡市场的46.1%，近半数的关注度集中在二者身上，留给其他品牌空间不大。整个关注前十品牌品牌累计占82.2%，集中程度较高。

(图) 2010年1-8月中国NVIDIA显卡市场不同品牌关注比例分布

　　在2010年1-8月的AMD显卡品牌关注排名中，双敏和蓝宝石以较大领先幅度稳坐一二把交椅。由于七彩虹品牌从2010年第三季度彻底成为AIC，所以在AMD显卡市场的关注比例下降。不过由于其一、二季度的基数较大，其仍能保持在第三位。其他4-7名相邻两品牌关注比例相差较小。

　　2010年1-8月中国AMD显卡市场关注前三位品牌的双敏、蓝宝石和七彩虹累计以49.1%的关注份额占据半壁江山。随后的华硕、迪兰恒进、昂达、盈通硬件、铭瑄和铭鑫也有不俗表现。值得注意的是，相比NVIDIA显卡品牌关注格局而言，AMD方面除了前十品牌之外的关注比例仅为5.5%，而NVIDIA方面则有17.8%，从而侧面证明AMD方面的显卡品牌集中度更高。

(图) 2010年1-8月中国AMD显卡市场不同品牌关注比例分布