二、DIY用户消费特征

    •网友、群众意见成三成DIY用户参考信息主要来源

    在购物选择上，DIY用户更加倾向于自己做决定，他们可能通过相关网站、论坛或现实中的多种渠道来获取相关信息，然而在最终的决定上往往更倾向于独立决定。但他人的意见会给DIY用户的选择带来较大的影响，这其中网友、群众的意见比重最大。论坛中众多网友的讨论、产品在网站的点评等口碑因素在很大程度上影响了消费者的决策。

    同时，DIY用户反映出不易受厂商的营销宣传影响的特点，以其作为参考的用户在整个DIY用户群体中仅占1.6个百分点。DIY用户更为理性、有独立判断力 。

(图) 中国DIY调查用户消费时参考意见来源情况

    •上网和电子游戏是DIY用户最主要的缓解压力的方式

    在调查中，八成以上的DIY用户有时或经常感觉存在压力，生活节奏加快、竞争日益激烈等原因都是导致DIY用户生活压力过大的原因。生活压力的不断增大，学习工作的忙碌等等都会挤占睡眠时间，使得58.8%的DIY用户不能保证每天8小时的健康睡眠，甚至有13%的DIY用户每天的睡眠时间在6小时以下，忙碌已经成为DIY用户生活的主旋律，仅有27.7%的DIY用户感觉自己比其他人更悠闲。

    调查显示，上网和电子游戏是DIY用户缓解压力的最主要方式，这两部分合计占有总比例的六成以上，计算机成为了用户缓解压力的重要工具。在以需求为本的DIY2.0时代，DIY产品是否能够在同等的价格上更有效的满足网上冲浪和电子游戏的需求，这一点将在很大程度上左右消费者的选择。

(图) 中国DIY调查用户缓解压力的方式

    •合理投入不会影响DIY用户对于新事物的热衷

    在对新事物和产品的投入上，有七成以上的DIY用户表示对于新事物的投入是值得的。而在认为不值得的用户中，大部分人表示并不会因此而控制这种兴趣。既表示不值得，也表示要降低这方面投入的DIY用户仅占整体的2.9%。因此合理的投入不会影响到DIY用户对于新事物、新产品的热衷。DIY用户对于新事物的热衷也是使他们保持对DIY新产品、新技术的关注的主要推动力。

    但是值得注意的是，有41.5%的用户认为虽然值得，但是希望能够减少这方面的投入。因此新事物或者新产品在面对DIY用户时，价格定位尚有待改善。

(图) 中国DIY调查用户对新鲜事物投入情况的态度