四、案例研究——西门子

    (一) 品牌关注走势

    西门子在2010年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开始好转，关注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。西门子近几年来一直坚持零度保鲜技术产品的推广，坚持走高端路线，罕降价。但在2010年上半年受困于国产品牌攻势造成的份额下滑，在5月底宣布旗下多款冰洗产品大规模降价，降价幅度达到5%-20%。尽管从ZDC数据可看出西门子降价之举对其收复失地有一定帮助，但西门子也面临着品牌受损的危险。

(图)2010年第三季度中国冰箱市场西门子品牌关注比例走势

    (二) 产品结构与关注比例结构

    西门子在中国冰箱市场的产品布局非常全面，从2000元以下的小容量入门市场到8000元以上的高端市场均有多款产品，其中布局产品数量最多的价位段为当下最主流的2001-3000元价位段。

    另外在9月，西门子推出了“真空零度保鲜”的新概念，这也是西门子冰箱三年来的最大升级，同时试图从价格战中抽身，之前的降价也可以看做是为新品上市进行的市场清扫。

(图)2010年第三季度中国冰箱市场西门子产品分布结构与关注分布结构对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。