2010年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)

    2010年第三季度，中国冰箱市场高端化走势非常明显，三开门、对开门等高端冰箱以及大容量小体积的设计快速走俏，本土品牌在高端保鲜、杀菌技术方面也快速成熟，纷纷杀入高端冰箱市场。互联网消费调研中心ZDC推出2010年第三季度中国冰箱市场关注度研究报告，从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析：

    报告摘要

    ●2010年第三季度中国冰箱市场品牌关注排名中仅三星超越LG来到第7位，前几名的关注比例格局非常稳定。

    ●美的产品登上最受中国冰箱市场消费者关注的10款产品榜单，打破海尔、西门子垄断局面。

    ●传统的单开门、双开门冰箱的关注比例分别下降了5.3%和15.7%；而三开门、双开门和多开门冰箱的关注比例在第三季度均有明显提高。

    ●2010年第三季度，对应三开门、多开门等高端冰箱迅速走俏的是大容量冰箱关注比例明显上升。

    ●2010年第三季度，3001-4000元、4001-6000元、6001-8000元、8000元以上价位段的冰箱产品的关注比例分别上升了3.2%、6.7%、3.9%和3.5%。

    ●2010年7月到9月，中国冰箱市场产品均价由3342元提高到4243元，提高了901元。

    ●中国冰箱市场不同类型产品的月均价格走势基本保持稳定，对开门和多开门冰箱有小幅降价。

    ●西门子在2010年第三季度止住了上半年关注比例不断下滑的颓势，开始好转，关注比例自7月的14.0%提高至9月的18.4%，上升了4.4%。

一、品牌关注度分析

    第三季度，中国冰箱市场逐渐进入淡季，但市场高端化走势更加明显，国产厂商也纷纷加入到高端市场竞争队伍中，在中秋、国庆双节促销大战中，拥有先进功能、更大容量、更小体积的高端冰箱成为国内国外品牌联合推广的重点。

    在品牌关注比例格局中，第三季度中国冰箱市场品牌关注排名同上一季度无太大变化，仅三星超越LG来到第7位，前几名的关注比例格局非常稳定。

(图)2010年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布

    海尔在2010年第三季度以35.1%的关注比例成为最受中国冰箱市场消费者关注的品牌，领先优势明显。海尔近年来发力高端市场，卡萨帝系列高端产品无论在中国市场还是欧洲市场均获得了不俗反响。还有很多本土品牌如美的、海信等也纷纷加入到三门、多门冰箱的竞争中。

    另外，松下冰箱在8月爆出大规模召回事件，但松下的品牌形象并未严重受损，第三季度的关注比例较上一季度小幅上升0.2%。

(表) 2010年Q2-Q3中国冰箱市场品牌关注排名对比