明星编辑三、消费数码产品市场学生消费行为研究
对MP3/MP4有购买意向的学生消费者近五成
58.9%的新生和44.3%的非新生有购买MP3/MP4的意向，还未拥有并且不考虑购买的学生消费者仅占参与调查的总人数的五分之一。在所有考虑购买MP3/MP4的学生消费者中，有48.8%的新生和31.9%的非新生表示想换新的MP3/MP4，有潜在购买需求，而“还未拥有，考虑购买”的学生消费者的比例相对较小。
(图)2010年新学期参与调查的学生消费者对于MP3/MP4的购买意向
听音乐是学生消费者购买MP3/MP4最主要的用途
如下图所示，71.2%的非新生购买MP3/MP4是为了听音乐，其次是看视频和学英语，64%的新生购买MP3/MP4用来听音乐，而看视频、学英语的比例较非新生稍大。
(图)2010年新学期参与调查的学生消费者购买MP3/MP4的主要用途
音质对学生消费者购买MP3/MP4有决定性影响
在考虑影响消费者购买MP3/MP4的因素中，54.7%的新生和45.9%的非新生最看重音质，其次是价格因素。而最重视品牌、连续播放时间、功能、内存、外观等因素的学生消费者比例较小。
(图)2010年新学期影响参与调查的学生消费者购买MP3/MP4的因素
苹果最受学生消费者青睐
在MP3/MP4的所有品牌中，苹果最受学生消费者青睐。非新生选择购买苹果的比例达到了30.5%，新生中有21.3%的学生消费者选择苹果。学生消费者对于音质的追求为苹果增加了人气，尽管价格不菲，但很多学生消费者仍认为值得。对比学生消费者对于MP3/MP4的品牌偏好可以发现，如下表所示，排名在第四名之后的品牌的关注人数占参与调研总人数的一成以内，其比例相对较小，品牌之间相差不大。
(表)2010年新学期参与调查的学生消费者对于MP3/MP4的品牌偏好
| 排名 | 非新生 | 比例 | 排名 | 新生 | 比例 |
| 1 | 苹果 | 30.5% | 1 | 苹果 | 21.3% |
| 2 | 蓝魔 | 13.6% | 2 | 蓝魔 | 20.0% |
| 3 | 昂达 | 10.2% | 3 | 魅族 | 10.7% |
| 4 | 台电 | 9.3% | 4 | 纽曼 | 9.33% |
| 5 | 纽曼 | 5.9% | 5 | 索尼 | 9.3% |
| 6 | OPPO | 5.1% | 6 | 昂达 | 8.0% |
| 7 | 艾诺 | 4.24% | 7 | OPPO | 5.3% |
| 8 | 索尼 | 4.2% | 8 | 爱国者 | 4.0% |
| 9 | 魅族 | 3.4% | 9 | 艾利和 | 2.7% |
| 10 | 爱国者 | 2.5% | 10 | 艾诺 | 2.67% |
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