一、PC市场学生消费行为研究

(一) PC整体市场

“更换”成为购买电脑最主要的原因

    根据ZDC调研结果显示，新学期学生购买电脑的原因主要是“已有电脑，考虑更换”。有72.8%的新生和58.1%的非新生在开学想要更换自己的电脑，随着电脑的普及，越来越多的学生拥有了属于自己的电脑，学生消费者不再等着升学以后购买电脑，因此新生开学购置电脑的比例较小，而更换电脑成为了学生消费者购买电脑的主要原因。

(图)2010年新学期参与调查的学生消费者对于电脑的购买意向

新学期购买电脑预算：3001~6000元

    如下图所示，新学期打算购买电脑的学生消费者大多把预算定在了3001~6000元之间，其中预算在4001~5000元之间的学生消费者最多，47.2%的新生和33%的非新生将预算定在了这个区间。而预算在6000元以上的学生消费者比例较小，但仍有10.1%的新生预算在8000元以上。

(图)2010年新学期参与调查的学生消费者购买电脑的预算

不同预算体现不同用途

    如下图所示，参与调查的学生消费者不同预算下购买电脑的主要用途不同。随着预算的增加，以“平时学习需要”为主要用途的学生消费者逐渐减少，而以“休闲娱乐”和“玩游戏”为主要用途的比例逐渐增加。预算较高的学生消费者，是由于以游戏为主要用途的电脑对显卡、CPU等性能要求较高。

(图)2010年新学期参与调查的不同预算的学生消费者购买电脑的主要用途