二、2010年上半年中国投影机市场产品结构

    (一) 产品特征

    1、不同价位段关注份额

    2010年上半年，5000元及以下产品与5001-10000元价位产品关注比例分别为35.0%，33.9%，明显高于其他价位段产品。10000元及以下价位产品获得的关注比例累计达到68.9%，接近七成，稳居用户关注主流。

    10001-20000元产品获得14.3%的关注比例，与上述两个价位段产品间的差距较明显。20001-50000元及50000元以上价位产品多为较高端的教育投影机与工程投影机，目标用户群相对较小，关注比例分别为10.9%、5.9%。

(图)2010年上半年不同价位投影机关注份额

    2、不同类别投影机关注份额

    2010年上半年中国投影机市场上，娱乐投影机关注比例最高，为27.3%，接近三成。目前娱乐投影机价格正逐渐接近底线，个人家庭用户对娱乐投影机的需求不断释放，各厂商也开始注重产品差异化以满足不同用户需求。

    教育投影机市场一直是最重要的细分市场之一。2010年上半年教育投影机的关注比例为25.0%，仅比娱乐投影低2.3%，排名第二。工程投影机由于潜在用户群相对较小，关注比例较低，为6.6%。

(图)2010年上半年不同类别投影机关注份额

    3、不同技术投影机关注份额

    ZDC调查数据显示，2010年上半年中国投影机市场上，采用DLP显示技术的投影机关注比例超过四成，达到41.0%。原生对比度高、产品尺寸小是DLP投影机的优势所在。目前大多数DLP产品价格集中5000-20000元之间，性价比较高。

    采用3LCD、LCD投影技术的产品获得的关注比例分别为20.8%、17.8%，位居第二、第三。采用TFT/LCD、LCoS技术的产品关注比例分别为4.3%、3.5%，明显低于上述两种产品。LED投影机虽然在色彩还原、使用寿命等方面优势明显，但目前产品数量仍较少，价格水平高，关注比例仅0.1%。

(图)2010年上半年不同投影技术投影机关注份额