(二) 细分市场

    1、教育投影机品牌关注排行

    与整体市场中的情况不同，2010年上半年教育投影机市场上，爱普生关注比例最高，其次为索尼，关注比例分别为21.6%、13.3%。整体市场上关注比例位居榜首的明基排名第三，关注比例为12.7%。品牌排名及关注比例与各品牌产品构成密切相关。冠军爱普生的产品中，教育投影机所占比例达到47.3%，接近五成，这一比例明显高于索尼和明基。

    排名第四的品牌是夏普，关注比例为7.4%，与明基间的差距超过5个百分点，实力悬殊。位居第五、第六的松下、三洋关注比例分别为6.5%、6.4%，差距微小，品牌间竞争十分激烈。排名第七至第十的品牌关注比例较低，均不足5%。其他未上榜品牌共获得15.7%的关注比例。

    由各品牌关注比例及排名情况可以看出，教育投影机市场上爱普生的表现最为突出，相对其他品牌优势较明显。前三名品牌关注比例总和接近五成，地位较为稳固。

(图)2010年上半年中国教育投影机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国教育投影机品牌关注比例分布

    2、娱乐投影机品牌关注排行

    ZDC统计数据显示，2010年上半年中国娱乐投影机市场用户关注情况呈现明显的两极分化格局，具体表现为冠、亚军品牌关注比例遥遥领先，而第三至第十名品牌关注比例则集中在较低水平。从数据上看，位居第一、第二的明基、纽曼关注比例分别为34.1%、29.3%，而季军奥图码关注比例仅为5.6%，与亚军纽曼间的差距超过20个百分点。

(图)2010年上半年中国娱乐投影机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国娱乐投影机品牌关注比例分布

    3、商务投影机关注排行

    调查结果显示，2010年上半年商务投影机市场上，索尼获得28.9%的关注比例，成为人气最高的品牌。三星获得亚军，关注比例为18.3%。虽然成绩不错，但关注比例落后索尼10个百分点以上，差距十分明显。爱普生以10.5%的关注比例位居第三，跻身前三甲。上述三大品牌获得的关注比例累计达到57.7%。

    位居第四至第六的品牌分别为明基、三洋、奥图码，关注比例分别为7.7%、6.8%、6.6%，差距并不明显，品牌排名发生变动的可能性较大。

(图)2010年上半年中国商务投影机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国商务投影机品牌关注比例分布