三、2010年上半年中国重点豆浆机品牌研究

    (一) 品牌走势

    2010年上半年中国豆浆机市场的品牌走势较为稳定，九阳的品牌关注比例一直集中在79%左右，远高于其他品牌。美的豆浆机的品牌关注比例在4月一度到了16.4%，较1月提高了3%。在第二季度，九阳旗下的高端品牌欧南多的品牌关注比例有一定下滑趋势。(注：6月数据为预测)

(图)2010年1-6月九阳、美的、欧南多豆浆机关注比例走势

    (二) 产品结构

    九阳、美的和欧南多三品牌在中国豆浆机市场上的品牌定位有较明显区别。九阳旗下41.3%的产品售价在301-400元，30%的产品售价在401-500元，布局较为均衡。美的的豆浆机产品则主要面向低端入门市场，38.4%的产品价格在200元以下，28.2%的产品售价在201-300元。欧南多则是面对高端市场，旗下45%的产品售价在401-500元，41.7%的产品售价在501-600元区间。

(图)2010年上半年九阳、美的、欧南多豆浆机不同价位段产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    对比九阳、美的和欧南多的品牌重合度可发现九阳和美的竞争相当激烈。九阳对美的的品牌转出率达到了72.5%，而美的对九阳的品牌转出率高达89.8%，可以说九阳是美的唯一的竞争对手。

    另外由于欧南多和美的的品牌定位、目标市场都有较大区别，九阳是欧南多的主要竞争对手，品牌转出率高达67.7%。

(图)2010年上半年九阳、美的、欧南多品牌重合度对比