2010年上半年中国豆浆机市场研究报告

产品：JYD-P13S82 九阳 豆浆机

市场品牌结构

    2010年上半年中国豆浆机市场发展稳定，九阳仍然以压倒性的优势占据近80%的消费者关注度。尽管美的豆浆机坚持低价策略，多数产品价格低廉面向大众消费市场，试图以价格战攻破市场，但收效并不尽如人意。

一、2010年上半年中国豆浆机市场品牌结构

    (一) 整体品牌关注排行

    九阳在中国豆浆机市场占有垄断地位，2010年上半年，九阳豆浆机的消费者关注比例达到79.4%，远高于其他竞争对手。作为中国豆浆机市场的后来者，美的在2010年上半年获得了14.4%的关注比例，尽管相较九阳差距甚远，但也在中国豆浆机市场牢牢站住了脚。另外欧南多作为九阳系列主攻中高端时尚消费人群的品牌，采用欧式设计，2010年上半年的关注比例为1.8%，成为品牌排行第三位。

(图)2010年上半年中国豆浆机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国豆浆机品牌关注比例分布

    (二) Q1、Q2品牌关注排行对比

    九阳的冠军地位可说是牢不可破，尽管2010年第二季度，九阳的品牌关注比例下滑了0.6%，但仍领先第二名美的63.8%。

    除九阳和美的之外，其他品牌在中国豆浆机市场所占份额均在3%之内。2010年第二季度，尽管东菱豆浆机的品牌关注比例较上一季度降低了0.1%，但仍超过了欧南多成为关注季军品牌。另外，第二季度美欧美特被美亚美挤下前十关注品牌榜单。

市场产品结构

二、2010年上半年中国豆浆机市场产品结构

    (一) 不同价位段关注份额

    中国市场99.7%的豆浆机产品价格都在千元之内，其中301-400元价位的豆浆机吸引了33%的消费者关注度，401-500元产品吸引了27.2%的消费者关注度。中国豆浆机市场上的主流价位段集中在500元以内。

(图)2010年上半年不同价位段豆浆机关注份额

    (二) 整体市场产品关注排行

    2010年上半年中国豆浆机市场上最受消费者关注的10款产品有9款来自九阳，仅1款来自美的。其中九阳的JYD-P13S82、JYD-P11S81、JYDZ-510W、JYDZ-17A分别吸引了10.8%、9.2%、7.7%和7.2%的消费者关注度，备受青睐。

(图)2010年上半年中国豆浆机产品排名

重点品牌研究

三、2010年上半年中国重点豆浆机品牌研究

    (一) 品牌走势

    2010年上半年中国豆浆机市场的品牌走势较为稳定，九阳的品牌关注比例一直集中在79%左右，远高于其他品牌。美的豆浆机的品牌关注比例在4月一度到了16.4%，较1月提高了3%。在第二季度，九阳旗下的高端品牌欧南多的品牌关注比例有一定下滑趋势。(注：6月数据为预测)

(图)2010年1-6月九阳、美的、欧南多豆浆机关注比例走势

    (二) 产品结构

    九阳、美的和欧南多三品牌在中国豆浆机市场上的品牌定位有较明显区别。九阳旗下41.3%的产品售价在301-400元，30%的产品售价在401-500元，布局较为均衡。美的的豆浆机产品则主要面向低端入门市场，38.4%的产品价格在200元以下，28.2%的产品售价在201-300元。欧南多则是面对高端市场，旗下45%的产品售价在401-500元，41.7%的产品售价在501-600元区间。

(图)2010年上半年九阳、美的、欧南多豆浆机不同价位段产品数量占比

    (三) 品牌重合度

    对比九阳、美的和欧南多的品牌重合度可发现九阳和美的竞争相当激烈。九阳对美的的品牌转出率达到了72.5%，而美的对九阳的品牌转出率高达89.8%，可以说九阳是美的唯一的竞争对手。

    另外由于欧南多和美的的品牌定位、目标市场都有较大区别，九阳是欧南多的主要竞争对手，品牌转出率高达67.7%。

(图)2010年上半年九阳、美的、欧南多品牌重合度对比

附录：50款最受关注产品排行榜

附录：50款最受关注产品排行榜

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。