2010年上半年中国豆浆机市场研究报告

    2010年上半年中国豆浆机市场发展稳定，九阳仍然以压倒性的优势占据近80%的消费者关注度。尽管美的豆浆机坚持低价策略，多数产品价格低廉面向大众消费市场，试图以价格战攻破市场，但收效并不尽如人意。

一、2010年上半年中国豆浆机市场品牌结构

    (一) 整体品牌关注排行

    九阳在中国豆浆机市场占有垄断地位，2010年上半年，九阳豆浆机的消费者关注比例达到79.4%，远高于其他竞争对手。作为中国豆浆机市场的后来者，美的在2010年上半年获得了14.4%的关注比例，尽管相较九阳差距甚远，但也在中国豆浆机市场牢牢站住了脚。另外欧南多作为九阳系列主攻中高端时尚消费人群的品牌，采用欧式设计，2010年上半年的关注比例为1.8%，成为品牌排行第三位。

(图)2010年上半年中国豆浆机品牌关注排名

(图)2010年上半年中国豆浆机品牌关注比例分布

    (二) Q1、Q2品牌关注排行对比

    九阳的冠军地位可说是牢不可破，尽管2010年第二季度，九阳的品牌关注比例下滑了0.6%，但仍领先第二名美的63.8%。

    除九阳和美的之外，其他品牌在中国豆浆机市场所占份额均在3%之内。2010年第二季度，尽管东菱豆浆机的品牌关注比例较上一季度降低了0.1%，但仍超过了欧南多成为关注季军品牌。另外，第二季度美欧美特被美亚美挤下前十关注品牌榜单。